今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发(fā)布的(de)视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大(dà)致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室(shì)、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的(de)工资和(hé)格力(lì)应届大学生的(de)水平是一样的(de)，基本上在(zài)五千到一(yī)万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的效益(yì)工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回(huí)应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单(dān)人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账(zhàng)号直播由(yóu)其(qí)他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人(rén)是推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并(bìng)未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言(yán)很难(nán)持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作(zuò)，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么(me)样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记(jì)得每次直播(bō)前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁(suì)那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要(yào)把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)注册。不难看出(chū)，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年(nián)多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器(qì)的(de)渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续(xù)推(tuī)进格(gé)力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力电器市场(chǎng)部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边(biān)，把(bǎ)她(tā)培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎(hū)也在(zài)印(yìn)证外(wài)界(jiè)的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时(shí)，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天(tiān)真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为(wèi)作为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日常还有其他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合吹埙为什么不吉利 吹埙是有氧运动吗适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)直播的(de)工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息(xī)称，自(zì)己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书(shū)个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍(réng)提(tí)及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，吹埙为什么不吉利 吹埙是有氧运动吗抖音(yīn)个人(rén)账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格(gé)力电器(qì)任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司的渠道(dào)转型带来(lái)更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出(chū)资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力(lì)数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外(wài)界解读为(wèi)，格(gé)力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过(guò)新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年(nián)轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历(lì)年年报并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营预热(rè)。

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