“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一(yī)名工作(zuò)人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的(de)投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综(zōng)合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内(nèi)结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的(de)走红(hóng)势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了(le)对这(zhè)则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资子(zi)公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司1km等于多少米 1km是不是1公里共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌(pái)包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位(wèi)创始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北(běi)大(dà)发声(shēng)撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何投(tóu)资(zī)及(jí)科(kē)技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北(běi)京(jīng)大学、北京大学医学(xué)部及相关(guān)专家教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博(bó)士(shì)极(jí)其擅长营销，在(zài)“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下(xià)了(le)极其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的(de)产品今年以来(lái)就遭到(dào)不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到(dào)喝(hē)了有1km等于多少米 1km是不是1公里半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可(kě)能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科(kē)技发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在护肤方面的(de)需(xū)求逐步增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信任(rèn)。

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