今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人(rén)标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她(tā)的(de)职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的(de)新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基(jī)础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日(rì)常行程与对外接待，细致到(dào)预(yù)约会(huì)议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视(shì)频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资(zī)和格力(lì)应届(jiè)大学(xué)生的水平(píng)是(shì)一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千(qiān)到(dào)一万(wàn)块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经常出现(xiàn)在(zài)直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期(qī)进(jìn)行了(le)大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普(pǔ)通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格力(lì)这(一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好zhè)么(me)好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间(jiān)和(hé)机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样的企业家(jiā)身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会了(le)她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的(de)是教会了(le)她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很(hěn)感激(jī)，是(shì)发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试(shì)的心情(qíng)，记得(dé)自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一(yī)场直(zhí)播、第一(yī)次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次(cì)直(zhí)播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做(zuò)的(de)大(dà)项目落地(dì)时候那(nà)种(zhǒng)成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力(lì)电器渠(qú)道转型(xíng)的(de)一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力(lì)电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外(wài)界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直(zhí)播中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事(shì)表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短(duǎn)视频(pín)平台开(kāi)通，该(gāi)账号(hào)认证主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在个人(rén)账号上(shàng)澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示(shì)，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在(zài)这(zhè)个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半(bàn)年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日(rì)常(cháng)。在这(zhè)则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)离(lí)职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是(shì)那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告(gào)，这(zhè)些商(shāng)品(pǐn)与(yǔ)格力(lì)没(méi)有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热(rè)度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设(shè)的(de)重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要直(zhí)播账(zhàng)号(hào)，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好(sī)量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设(shè)立珠(zhū)海(hǎi)格(gé)力(lì)数字(zì)科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围(wéi)包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读(dú)为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展，格力(lì)电器(qì)在2022年年(nián)报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器(qì)重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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