今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝(jué)大(dà)多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细(xì)致到(dào)预约会(huì)议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通(tōng)采(cǎi)访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千(qiān)到一万(wàn)块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视(shì)频(pín)中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有很多其他(tā)工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经(jīng)常出(chū)现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想(xiǎng)终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没(méi)有格力的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了(le)她(tā)怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的(de)很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉不拘于时句式类型，不拘于时句式还原大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记(jì)得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一(yī)张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第(dì)一次(cì)对接媒(méi)体，第(dì)一(yī)次主(zhǔ)持发(fā)布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国(guó)品之光(guāng)下作(zuò)为(wèi)格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在(zài)这(zhè)一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习(xí)生得(dé)到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能(néng)在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng不拘于时句式类型，不拘于时句式还原)当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的(de)判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了(le)“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎn不拘于时句式类型，不拘于时句式还原g)销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次(cì)被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大(dà)家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是(shì)她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播(bō)不算是我特别(bié)感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道(dào)转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个人账号(hào)上(shàng)，简历(lì)中仍(réng)提(tí)及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器(qì)的(de)内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务(wù)广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)加(jiā)入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝(sī)量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格(gé)力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等(děng)新零(líng)售电商形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得(dé)了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没(méi)有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企(qǐ)业数(shù)字(zì)化(huà)转型，开启格力产业(yè)带直(zhí)播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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