“王老板比较(jiào)peace（温和），而(ér)且也不喜欢越(yuè)级管理。”一名资深(shēn)员工向(xiàng)时代财经表示。

　　压(yā)力自上而(ér)下传导，员工加班明显多了起来(lái)。大(dà)量的(de)需求随着会(huì)议袭来，张超现在每天(tiān)最早也(yě)要九点才(cái)能离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的裁(cái)员动作。去年10月，与唐(táng)岩一同回(huí)归(guī)的还(hái)有他(tā)的妻子张思川。她被任(rèn)命为(wèi)挚文集团的COO，并接手行(xíng)政(zhèng)、采(cǎi)购等工作，在其带领下，陌陌加速降本增效(xiào)。多名陌陌员工(gōng)对时代财经证(zhèng)实(shí)，2023年公司启动裁(cái)员，范(fàn)围(wéi)覆(fù)盖(gài)大部(bù)分部门，一些(xiē)职能部(bù)门甚至直(zhí)接被砍(kǎn)、合并。

　　极力(lì)寻求(qiú)业务增长点的(de)唐岩，正在奋(fèn)力推(tuī)动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接(jiē)手了陌陌创新事业(yè)部，并(bìng)在公司内部发起三次创业(yè)营活动(dòng)，鼓励(lì)员工提出(chū)新(xīn)的创(chuàng)意(yì)，试图(tú)从(cóng)中孵(fū)化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会(huì)随之而来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩的(de)回归，他(tā)极有可(kě)能因(yīn)没(méi)有发(fā)展前景而离职。但(dàn)唐岩(yán)回归后的一(yī)系列举(jǔ)措，打消了他的念头(tóu)。他希望(wàng)再(zài)赌(dǔ)一把，看陌陌能不能继续(xù)向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大，业(yè)务(wù)会上他都能一针见(jiàn)血地指出问题核心所在，对不同业务的理(lǐ)解也都(dōu)很透彻。我肯(kěn)定(dìng)更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上(shàng)感(gǎn)觉不会出错。相比之下，入职这(zhè)么(me)几(jǐ)年我基本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程(chéng)度上，这正是(shì)创始人与职(zhí)业经(jīng)理人的区别。前者往往代表着开(kāi)疆(jiāng)拓(tuò)土，打破陈规，从无(wú)到(dào)有；而后者却是预(yù)算管理(lǐ)，风险控制，按部(bù)就班。唐岩通过自己的回归(guī)，再(zài)次吹响了陌陌冲锋的(de)号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其(qí)首战(zhàn)就遭遇不顺。今年1月，挚文集(jí)团正式(shì)推出(chū)的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大技术场景(jǐng)落(luò)地。然而(ér)，这一新(xīn)作没(méi)能打响任(rèn)何水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐(táng)岩接(jiē)管的创新(xīn)事业部(bù)自成(chéng)立以来(lái)，已先后孵化了(le)照片交友软件咔咔、声音交友软(ruǎn)件赫(hè)兹、互动拍照软件(jiàn)贴(tiē)贴、换脸(liǎn)软(ruǎn)件(jiàn)ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交友软件对对等众多新项目，但至今无(wú)一(yī)爆款。

　　5次出(chū)海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今(jīn)的业内共(gòng)识是，社交寡头格局(jú)已(yǐ)定，后来者机(jī)会(huì)寥寥。如今(jīn)活跃在公众眼中(zhōng)的(de)社(shè)交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞生在2017年(nián)前(qián)后。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐岩将(jiāng)重(zhòng)心(xīn)转向海外(wài)实(shí)属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾(céng)连续(xù)四次出(chū)海，几(jǐ)乎(hū)均(jūn)为(wèi)败局(jú)。如(rú)今陌陌再(zài)次重启出海战略能否成功，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出自己的(de)英文(wén)版复制品MO，以及将基于地理位置匹(pǐ)配(pèi)的聊天(tiān)室Blupe投放到(dào)北美市场。然而(ér)，受限(xiàn)于(yú)文化差(chà)异，以及较发达(dá)地(dì)区相对老旧的(de)产(chǎn)品形态，这些应用(yòng)并没有打开海外(wài)陌生人(rén)社交(jiāo)市场大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂(chǎng)商在东南亚(yà)、中东等新(xīn)兴市场尽(jǐn)享出海红利之后，陌陌(mò)迅(xùn)速重启海外战略，在(zài)印尼、菲律(lǜ)宾等地上线了一款功(gōng)能(néng)上有些像早期陌陌(mò)的陌生人(rén)社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形态已经(jīng)被有(yǒu)“海外版(bǎn)陌(mò)陌”之称的(de)Mico跑通，迎头(tóu)撞(zhuàng)上的陌陌在市(shì)场认(rèn)知(zhī)、本地化运营等多个(gè)方面(miàn)均处于(yú)劣势，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯(wéi)一至今留有火(huǒ)种的(de)是陌陌的第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起(qǐ)一个(gè)50余(yú)人(rén)的(de)出海业务部，推出(chū)了两(liǎng)款瞄(miáo)准中东市场(chǎng)的出(chū)海(hǎi)陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社交(jiāo)产品。然而在中东，同类产品市场份(fèn)额(é)早已被(bèi)2016年(nián)开始出海(hǎi)的(de)Yalla等国产厂商分割完(wán)毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没(méi)有(yǒu)任何优势(shì)，迅(xùn)速消失(shī)。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避(bì)开了中东地(dì)区的宗教文化(huà)约(yuē)束，在没有同(tóng)类竞品的情况下迅速打开市场(chǎng)。据内部员工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品(pǐn)规模至少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存在(zài)营收(shōu)结构的症结。前陌陌员工佳(jiā)睿向时(shí)代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其(qí)绝大部分(fēn)收益用于(yú)与(yǔ)公会、主播分(fēn)成，以换取他们的合作，如(rú)此一来产品便难(nán)以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾(céng)表示公司采取了降低分(fēn)成比(bǐ)例(lì)的策略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅(fú)缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩(shèng)一个(gè)收购而来(lái)的(de)探探海外(wài)版(bǎn)还(hái)在持续运营。曾有消息(xī)指出(chū)，自(zì)2021年(nián)7月(yuè)以(yǐ)来，探探(tàn)海外版在(zài)印尼市场下载及(jí)活(huó)跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并在(zài)印度和马来(lái)西亚等(děng)东南亚市场勉(miǎn)强(qiáng)站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海困难(nán)源(yuán)于公(gōng)司战(zhàn)略(lüè)失误(wù)。长(zhǎng)期以(yǐ)来，管理层对于出(chū)海业(yè)务并不重视，乃至于在很长一段时(shí)间内，公司出海(hǎi)产品的优先级都(dōu)要低于(yú)其(qí)他国(guó)内创新产品。“陌陌(mò)在(zài)海外(wài)业(yè)务上(shàng)的投资太慎重(zhòng)了，好几个海外业务只投了十几万(wàn)元试水，看到没有水花就(jiù)被(bèi)放弃(qì)了。”

　　哪怕(pà)到(dào)了2021年，王力在接受采访(fǎng)时还在强调，“我其实(shí)不(bù)建议出海，因(yīn)为(wèi)我觉得国(guó)内市场还(hái)没有(yǒu)到一个特别成(chéng)熟的状(zhuàng)态。”“只有打通美(měi)国市场，你(nǐ)的产品才有辐(fú)射能力，去做一个印度市(shì)场有(yǒu)什么(me)用(yòng)呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致(zhì)陌陌错过(guò)了(le)最(zuì)好(hǎo)的(de)出(chū)海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂(chǎng)商(shāng)冲向社交赛道以(yǐ)来，7年时间(jiān)已过，如今摆在唐岩面前(qián)的，已是(shì)一个群狼环绕的红海市场(chǎng)，要从中虎口夺食并不容易。缺乏(fá)积累的(de)陌陌必(bì)须加大各方资源投入，在(zài)奋(fèn)力突(tū)破文化(huà)壁(bì)垒的同时(shí)，做出产品形态跟玩法上(shàng)的创新，才(cái)有可(kě)能成功。

　　于唐(táng)岩(yán)而言，充裕的现(xiàn)金流成(chéng)为(wèi)最后的底牌(pái)，当(dāng)下陌(mò)陌(mò)的境(jìng)遇还远称不(bù)上是(shì)绝(jué)境。但面对(duì)摆在陌(mò)生人社交赛(sài)道(dào)眼(yǎn)前的限制(zhì)和天花(huā)板(bǎn)，留(liú)给其试错(cuò)和(hé)调整的时间已经(jīng)不多(duō)了。

　　（应受访者要求(qiú)，文(wén)中人(rén)物均为化名）

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