今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格(gé)力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电(diàn)器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁(fán)杂(zá)，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商(shāng)与(yǔ)市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资(zī)和格力应(yīng)届大学生的水平是(shì)一样的，基(jī)本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力(lì)电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格(gé)力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场，每场直(zhí)播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推(tuī)动格力电器(qì)直播改革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情(qíng)初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠(qú)道改革(gé)，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额达到了(le)476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出(chū)其他高(gāo)管进行直播。如此频(pín二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音)繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理者而(ér)言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说(shuō)公(gōng)司（格(gé)力）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果(guǒ)没(méi)有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就来到(dào)格力(lì)这么好的(de)平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了(le)很(hěn)多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在(zài)董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光是教会了(le)她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会(huì)了她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个阶段的(de)任(rèn)务，就(jiù)是准备继(jì)续读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次(cì)直播前(qián)看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的(de)话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音加(jiā)入格(gé)力之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播(bō)带货(huò)共(gòng)13场，累(lèi)计带(dài)货(huò)金额(é)476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市场部实习(xí)生得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她(tā)能(néng)在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)未来‘第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我希(xī)二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的(de)能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会(huì)在(zài)幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器(qì)官宣孟羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式(shì)入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作(zuò)为格力电器(qì)推进线上渠道(dào)建设的(de)重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网直播服(fú)务等。这被外(wài)界(jiè)解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播等(děng)新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩(kuò)展公司(sī)销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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