今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标(biāo)准(zhǔn)，想培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人要(yào)高。但事实(shí)上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童中国允许士兵投降吗 如果打仗了警察用上吗(tóng)仍(réng)是从基础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约(yuē)会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的(de)工资和(hé)格力应(yīng)届大(dà)学生的水(shuǐ)平(píng)是一(yī)样(yàng)的(de)，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其(qí)余则(zé)是(shì)绩效与销售达(dá)标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器(qì)直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格(gé)力(lì)直播接班(bān)人才是董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自(zì)立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力(lì)的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的(de)是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的(de)任务(wù)，就(jiù)是准备继(jì)续读书(shū)，然后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的心情，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前(qián)看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记(jì)得国品之光下作为格(gé)力人(rén)那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力(lì)之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道(dào)转型做得(dé)怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰(fēng)会上，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人李国(guó)庆在直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似乎(hū)也在印证外界的(de)判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电(d中国允许士兵投降吗 如果打仗了警察用上吗iàn)器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示(shì)，因(yīn)为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是她的(de)秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的(de)工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电器(qì)工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童中国允许士兵投降吗 如果打仗了警察用上吗的(de)个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为(wèi)公(gōng)司的(de)渠(qú)道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电(diàn)商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个主要直(zhí)播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器(qì)重视直播等(děng)新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速(sù)铺(pù)开。海(hǎi)外市(shì)场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年(nián)年报并未详细(xì)透露线上(shàng)线下(xià)的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物(wù)流(liú)体系支持(chí)，提供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主(zhǔ)播(bō)”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预热。

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