财(cái)联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓(hào)琼(qióng) 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不(bù)减，新(xīn)晋网红城(chéng)市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈(quān)，有效带(dài)动当地(dì)乃至(zhì)全省综合消费恢复。另外(wài)，“特(tè)种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游(yóu)玩方式在这(zhè)个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场(chǎng)情况(kuàng)，经文化和旅游部数据中(zhōng)心测算，全国(guó)国内旅游出(chū)游合计2.74亿人(rén)次(cì)，同比增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日(rì)晚间上海(hǎi)证券同财联社(shè)联合(hé)开展“五一大消费如何看？”的(de)专题(tí)电话会议(yì)，由上海证券(quàn)研(yán)究所所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联(lián)社(shè)记(jì)者(zhě)分享各地五一大消费市(shì)场情(qíng)况。

　　展望未来(lái)，上海(hǎi)证券研究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)认为，伴随经(jīng)济(jì)温和复苏(sū)，当前居民生活半径(jìng)已重现活(huó)力，在政策(cè)持续(xù)引导扩内(nèi)需下，消(xiāo)费经(jīng)济压(yā)舱石(shí)作用增强。除低(dī)基数原(yuán)因外，2023年中国消费(fèi)其(qí)实具有较(jiào)强的恢复(fù)基础，2023年(nián)消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快恢(huī)复将逐步带动就业(yè)扩大和居(jū)民(mín)收入提升预(yù)期(qī)，社(shè)交场景全面恢(huī)复下居民消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中(zhōng)国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾(téng)城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游客融于市中心，集中在五一(yī)广场方圆(yuán)两(liǎng)公(gōng)里(lǐ)的市(shì)中心位置。”财联(lián)社行业主编李(lǐ)拥军在电话会上(shàng)表示(shì)。

　　根据美团、大(dà)众点评的(de)统计数(shù)据，网红城市(shì)长沙(shā)处于国内(nèi)热度城市第(dì)三。小(xiǎo)红书近3个月(yuè)内用(yòng)户搜索量最高(gāo)的10大热门城(chéng)市排行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳(nà)入假日统计监(jiān)测单(dān)位953家，累(lèi)计接待(dài)游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累计接待(dài)游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收(shōu)入17.55亿(yì)元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万(wàn)人(rén)次(cì)，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待(dài)游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位(wèi)客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社(shè)记者(zhě)，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游客(kè)12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史(shǐ)记录，此次假期(qī)铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网点了解到，各商(shāng)业网(wǎng)点(diǎn)消费全(quán)面回(huí)暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市(shì)最繁(fán)华的天(tiān)心(xīn)区五一(yī)商圈也迎来了今(jīn)年以来(lái)的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客(kè)122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日接待游(yóu)客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总店(diàn)到(dào)店人(rén)数(shù)达6万人次。4月30日(rì)到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文和友到店(diàn)人数(shù)6.72万人(rén)次，刷新(xīn)了4月29日文(wén)和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府井商场(chǎng)客流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售(shòu)同比(bǐ)去(qù)年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客流(liú)5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长(zhǎng)78％，销售增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥特莱斯商(shāng)场4月(yuè)29日客(kè)流比去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步(bù)高(gāo)梅(méi)溪新天地总客流超45万人(rén)次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥军从(cóng)相关(guān)品牌(pái)方(fāng)处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日(rì)，业绩(jì)呈现(xiàn)递增趋势，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季同比去(qù)年(nián)同期营(yíng)业(yè)额(é)增(zēng)加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都：“花花”见面(miàn) 1:26带动(dòng)消费

　　“看(kàn)到顶流花花了(le)！”一名来自浙江的游客告诉财(cái)联社(shè)记者，自己戴了四个(gè)大熊猫配(pèi)饰，去和(hé)花花(huā)合影。看(kàn)花花的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手(shǒu)机(jī)“咔咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估(gū)算(suàn)，一张四(sì)川(chuān)成(chéng)都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地(dì)门(mén)票(piào)仅需(xū)55元，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电话会上表示，曾(céng)以游(yóu)客(kè)身份致电成都大熊猫繁(fán)育(yù)研(yán)究基地了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前(qián)7天进行线上放票(piào)，每天只(zhǐ)有(yǒu)6万(wàn)张票，这基本是(shì)成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地目(mù)前能够承受的极(jí)限。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上7点，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地(dì)就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有(yǒu)余(yú)票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再(zài)次以游客(kè)身(shēn)份致电(diàn)熊猫基地，工作人员表(biǎo)示(shì)：“今(jīn)天还是能买到票。但如果是本地人(rén)的话，建议今天不(bù)要买。虽(suī)然是（五一）最(zuì)后一天(tiān)，但园区内(nèi)人还是很多(duō)，如果想(xiǎng)体验比(bǐ)较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费(fèi)的特(tè)点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况（更火(huǒ)爆）。这(zhè)类(lèi)景点(diǎn)契合消(xiāo)费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可(kě)以看到网红(hóng)‘花花’熊(xióng)猫，成(chéng)人游(yóu)客也(yě)就(jiù)只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万(wàn)平表示，根(gēn)据(jù)网红火(huǒ)锅品牌楠火(huǒ)锅提(tí)供的数据，五一(yī)假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营业额增(zēng)长(zhǎng)率139％，到店(diàn)订单量增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今年成都区域同(tóng)比去年增速(sù)不高，19家(jiā)门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知(zhī)名火锅品牌(pái)小龙坎的数据(jù)显(xiǎn)示，五一小(xiǎo)长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎火锅(guō)成都(dōu)门店共(gòng)接待5万+人次，营(yíng)业额于(yú)4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全(quán)球(qiú)旗舰(jiàn)店(diàn)翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景(jǐng)区客流(liú)暴涨 宋城演艺(yì)演出(chū)数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解(jiě)客(kè)流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客流(liú)较(jiào)1日(rì)已经有所回落，但雷峰塔的门票依(yī)然早早售(shòu)罄。购票系(xì)统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合(hé)计(jì)提供约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显(xiǎn)示当日(rì)门票已经售罄(qìng)，但(dàn)仍有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区(qū)附近仍聚集(jí)大量游客，由于(yú)交通堵塞(sāi)，网(wǎng)约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离(lí)景区(qū)的公交基(jī)本都满载，乘客(kè)贴(tiē)着前后(hòu)车门站(zhàn)。”财(cái)联社记(jì)者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其(qí)他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋(sòng)城(chéng)景区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别为(wèi)9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演出场次(cì)出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际(jì)达到(dào)了16场，5月(yuè)1日考虑到客流(liú)变化(huà)趋势，预计演(yǎn)出场次不会低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连续两天16场次的纪(jì)录，因此今(jīn)年‘五一’之(zhī)前，很多投资者把一天(tiān)16场的（场(chǎng)次纪(jì)录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情(qíng)况(kuàng)来看，我(wǒ)觉得(dé)已达到了（恢复）预(yù)期，与(yǔ)往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费(fèi)的市内景点也在五一迎来(lái)客流高峰(fēng)。罗祎辰以(yǐ)离西湖(hú)车(chē)程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出(chū)现客(kè)流高峰，门票早(zǎo)早(zǎo)售(shòu)罄，临近(jìn)闭园，该景区配套配套停车场仍是(shì)爆满，还有不断驶入的私家(jiā)车只能(néng)在(zài)外(wài)围兜圈找停车位，导致(zhì)小规模交(jiāo)通拥(yōng)堵，这种情况(kuàng)在平时节假日很(hěn)少出现。

　　从商圈(quān)消费来看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗(luó)祎(yī)辰看(kàn)到市中心已经挤满人。“走在(zài)主干道延安路(lù)步(bù)行街，我前后左右半米内都(dōu)是(shì)人(rén)，部分(fēn)狭(xi缺少父爱的女生易恋上什么人，缺父爱的女孩子不会谈恋爱á)窄的通道更需要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路站还因为(wèi)人(rén)流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很(hěn)大，但大到各家购物中心，小到(dào)各家(jiā)餐馆，人(rén)流量分布(bù)都严重分(fēn)化，“二八效应(yīng)”非常明显，表(biǎo)现为：相(xiāng)近的区域里，有人门(mén)口大排长龙(lóng)，有(yǒu)人(rén)却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次(cì)五一杭州(zhōu)市(shì)中心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去(qù)游客(kè)们(men)的(de)消费目的地都非常明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队，也不(bù)太愿意(yì)临时(shí)更改计划，导致如(rú)此巨大的(de)人流(liú)量实际集中造福了少数商家，相当多的商家面对的(de)是门前人潮(cháo)汹涌，但进(jìn)店人数屈(qū)指(zhǐ)可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新(xīn)晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店(diàn)预订(dìng)热(rè)度增长(zhǎng)最快的是新近走(zǒu)红的山(shān)东淄(zī)博。”同程(chéng)旅行相关负责人对财联社记者(zhě)表示(shì)。

　　去哪儿有(yǒu)关负(fù)责(zé)人也告诉财联社记者，往年淄(zī)博(bó)可以说是相(xiāng)对冷门的城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预(yù)订量(liàng)同比2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人(rén)从众”。一下高(gāo)速(sù)便堵车，整个(gè)主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧(mù)羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕(téng)飞在电话会上(shàng)透露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不主(zhǔ)打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成了(le)清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博市(shì)政府在(zài)短时间内做出了(le)“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将当地有名(míng)号的店铺都纳入了其中，还(hái)打通了(le)线上(shàng)商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员处获悉(xī)，市(shì)政府还对物价(jià)波动进行了(le)控制(zhì)。对于“流(liú)量店”的(de)措施，当地公安系统在周末(mò)人(rén)流量较(jiào)大时(shí)，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间(jiān)加派(pài)了人手(shǒu)。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边(biān)不(bù)断有巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当(dāng)地公务(wù)员处(chù)了解到，他(tā)们“五一”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除(chú)了必要(yào)业务(wù)外，全(quán)都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能(néng)带动当地(dì)消费(fèi)。“去哪儿大数(shù)据研究院估(gū)算了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博(bó)烧(shāo)烤人(rén)均消费50元(yuán)，能(néng)带动当(dāng)地交通、住(zhù)宿等(děng)消费(fèi)750元。”前述(shù)去(qù)哪(nǎ)儿负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也(yě)被(bèi)带动(dòng)。滕飞(fēi)发(fā)现(xiàn)，山(shān)东泰安、济南、章(zhāng)丘这(zhè)种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流缺少父爱的女生易恋上什么人，缺父爱的女孩子不会谈恋爱(liú)量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据(jù)研究(jiū)院副院(yuàn)长郭乐春(chūn)表示：“端(duān)午、暑期、十一将(jiāng)迎(yíng)来一波(bō)又一波的高峰(fēng)。许多城市希望(wàng)成为‘下一(yī)个淄博(bó)’，旅(lǚ)客(kè)也正在(zài)寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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