很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度(dù)同(tóng)比下滑(huá)。在上(shàng)一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比三角函数中cscx等于什么，三角函数中cscx等于什么意思下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已通知供(gōng)应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技(jì)公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。三角函数中cscx等于什么，三角函数中cscx等于什么意思终于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可(三角函数中cscx等于什么，三角函数中cscx等于什么意思kě)以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却(què)波(bō)折不断，不(bù)仅高(gāo)管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全(quán)球传(chuán)统车(chē)企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二(èr)财(cái)季财报电话(huà)会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场(chǎng)十(shí)分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度(dù)的(de)业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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