太监割掉的是哪些部位，古代太监是割掉鸡还是蛋-橘子百科-橘子都知道

太监割掉的是哪些部位，古代太监是割掉鸡还是蛋千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像(xiàng)都站在(zài)名为“停更(gèng)”的(de)风口浪尖上。

　　先是有“我是怪异(yì)君”“靠(kào)脸(liǎn)吃饭的徐大王”“LKs”等几(jǐ)位百万粉丝级别UP主和部分中腰部UP主(zhǔ)宣布停(tíng)更(gèng)，引发外界对“B站停更潮”的诸多讨(tǎo)论与猜测。

　　日前(qián)，拥有千万(wàn)粉丝(sī)的影视区UP主“木鱼水心(xīn)”又发布动态回应停更传言，他没(méi)有停(tíng)更，但确实比较(jiào)艰(jiān)难。坊间有观点称，因为粉丝属性复杂，影视解说(shuō)本来就(jiù)不(bù)好接广告。

　　所以，是平台、赛道(dào)还是与广告(gào)投放相关的环境(jìng)问题所致？“木鱼水心”们又该如何(hé)，才能养活自己与团队(duì)呢？

　　千万(wàn)粉的木鱼水心四个月没广(guǎng)告，上则商单是(shì)奔驰

　　拥有(yǒu)1023万粉丝(sī)的木鱼水心，算是B站影视(shì)区的头部UP主了(le)，他在2019年、2020年、2021年接连三年入(rù)选(xuǎn)B站“年度(dù)百大UP主(zhǔ)”。其娓(wěi)娓道来、内容(róng)详实的风格深(shēn)受观众喜爱，一千多则投稿(gǎo)中近(jìn)半作品(pǐn)播(bō)放量超过百万次。其解说的《红楼梦》、《三国演义(yì)》和《觉醒年代》相关视(shì)频(pín)播放量，甚至已超千(qiān)万(wàn)。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　木鱼(yú)水心的更新频率并不(bù)算太高，过去一(yī)整年他更(gèng)新了(le)57支作品，平均下来(lái)基本做到(dào)周更(gèng)。但考(kǎo)虑(lǜ)到其(qí)作品几乎(hū)都是(shì)30分(fēn)钟以上的长(zhǎng)视频(pín)，甚至有(yǒu)不少视频“长(zhǎng)度以小时计”。这样看(kàn)来，木鱼水心和他的团队已是非(fēi)常勤奋。值得一提的是，过去一年他几乎放弃了热点(diǎn)，专注于《水浒传》的系(xì)列解读。

　　自4月5日以来，长(zhǎng)达二十天的时间里木鱼水心(xīn)并未更新(xīn)，由此引发(fā)了坊(fāng)间关于其停(tíng)更的猜测。23日晚(wǎn)间，木鱼水心回应传闻并否(fǒu)认了“停更(gèng)”的说法，表示正在打磨新作品，但(dàn)“确实也比较艰难”。

　　千万(wàn)粉的UP主都(dōu)接不到广告(gào)了？

　　木鱼水(shuǐ)心透露，2023年到目(mù)前为止，四个(gè)多月没有(yǒu)接到广告(gào)，B站的创作激励，还不够付办公室房租。“现在基本是‘用(yòng)爱发电’，去年一整年(nián)更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作(zuò)激(jī)励(lì)腰斩”和(hé)“接(jiē)不到广告”，的确是此(cǐ)前(qián)“B站停(tíng)更潮(cháo)”中人们讨(tǎo)论的焦点。不(bù)过(guò)靠(kào)创作激励养不活创作者(zhě)”几乎已是B站UP主(zhǔ)的(de)共识，相比之下，广告商单才(cái)是创作大头。

　　但木鱼水(shuǐ)心说，他已经四个月没有接广告了(le)，那(nà)他上一次的商单是什么(me)呢(ne)？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了(le)？

　　去年(nián)12月，借《阿凡达》上映，木鱼水心做了一则观影指南(nán)，奔驰广告就是(shì)植(zhí)入在这则(zé)视频(pín)中(zhōng)。据花火后台(tái)数据，木鱼水心的植(zhí)入(rù)视频报(bào)价在(zài)三十几(jǐ)万、定制视频约要四十几(jǐ)万，此前也合作过手机游戏、电商平台、食品饮料等(děng)品牌(pái)类型。

　　某品牌投放人士告(gào)诉(sù)蓝鲸记(jì)者，考(kǎo)虑木鱼(yú)水心的粉(fěn)丝体量及影响力，这个价格不(bù)算贵(guì)。那么(me)，千万粉丝UP主(zhǔ)怎(zěn)么就接(jiē)不到(dào)广(guǎng)告了呢？

　　“所(suǒ)有离甲方远领域的自媒体，都不好接广告(gào)。”

　　上个月末(mò)，知名广告人“姜(jiāng)茶茶”在小号上发布的文章(zhāng)《今年，百(bǎi)万粉的KOL都接不(bù)到(dào)广告了》，也曾引(yǐn)起业内外广泛讨论。

　　《2022中国(guó)互联网广告(gào)数据报告》显示，2022年，中国互联(lián)网(wǎng)广告市(shì)场规模预计约(yuē)为(wèi)5088亿元，较2021年下(xià)降(jiàng)6.38％，市场规模近七年首(shǒu)次出现负增长。当广(guǎng)告主的可支配(pèi)支出减少(shǎo)，怎(zěn)么选择就很(hěn)重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞(dòng)察(chá)》指(zhǐ)出，消费(fèi)不(bù)增长对营销的转化要(yào)求进一(yī)步提升，广(guǎng)告营销面(miàn)临突破和(hé)变革的要求。因此(cǐ)，找(zhǎo)到(dào)细(xì)分赛道上(shàng)更垂(chuí)直或者更接(jiē)近消费者的(de)博主成为品(pǐn)牌(pái)主的共识之一。

　　有一份来自B站(zhàn)的数据可(kě)以(yǐ)侧面佐证这一点。其2022年财报(bào)信(xìn)息显(xiǎn)示：随(suí)着年龄增长，B站用(yòng)户不仅关注(zhù)游戏(xì)、数(shù)码、美妆等领域，还逐渐展现(xiàn)出(chū)对汽(qì)车、家(jiā)装、家电等新领域的消(xiāo)费需求，吸引更多品牌(pái)主与B站进行合作。过去一年，汽车、母婴、家装家电内容的(de)VV数(shù)（视(shì)频(pín)播放次数(shù)）增长，均超(chāo)过了(le)100％。以(yǐ)其中的汽车区UP主为例，接单人数同比增(zēng)长达118％。

　　千(qiān)万粉的UP主都(dōu)接不(bù)到广告了？

　　但(dàn)显然(rán)，影视解(jiě)说在商业化上并不是一个很垂直的赛道(dào)。无独(dú)有偶(ǒu)，同样身在影视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在(zài)日前(qián)透露很久没有(yǒu)商品方(fāng)找他们打(dǎ)视(shì)频广告了。

　　按照一般思路推断，影视类(lèi)解(jiě)说最对口的(de)可(kě)能是(shì)影视推广。某MCN负责人告诉蓝鲸记者，其(qí)实今年影视类投放应该不少，“毕(bì)竟春节到现在影视(shì)项目很多(duō)，数量(liàng)是超(chāo)过去年的。”但整(zhěng)体预算(suàn)变(biàn)少的情况下，片方(fāng)也比较谨(jǐn)慎，尤其对于投头部(bù)UP会更谨(jǐn)慎一(yī)些。

　　上述负责人表示(shì)，影视类投放主(zhǔ)要是口(kǒu)碑营销(xiāo)，不能直接转(zhuǎn)化成带货收益，所以“影视解说类(lèi)”肯定(dìng)不是首选——6位数的报(bào)价(jià)，对(duì)片(piàn)方负担还(hái)是很大的。

　　“我了解的不(bù)少UP都主(zhǔ)动(dòng)降(jiàng)价(jià)了(le)，去年特(tè)别差，今年(nián)就想多接点（广告(gào)）。” 该负责人认为(wèi)，目前（UP主商业化）最好的状态要么(me)就是缩(suō)小团队，要么就是(shì)再找点(diǎn)别的经营方向，头部UP主不调整业务方向，很难适应。

　　“半佛(fú)仙人”也(yě)在其(qí)文章《一堆人喊B站断更潮(cháo)，我都傻了》中指(zhǐ)出，UP主养不活自己可能并非是平台的缘故(gù)，“所(suǒ)有(yǒu)离甲方远的领域(yù)的自媒体，都(dōu)不好接广(guǎng)告。”

　　此外，内容(róng)赛道的变现前景(jǐng)一(yī)定程度(dù)上和该领域内的(de)品牌数(shù)量和竞争情(qíng)况有关，比如美妆、科技、汽车其实(shí)都属(shǔ)于优质(zhì)的(de)变现内容，但其中又有所不(bù)同。

　　蕃茄蛋(dàn)联合创(chuàng)始人罗(luó)锴告诉蓝鲸记者：“汽(qì)车和科技属于典型的大博主逻辑(jí)，品牌(pái)集(jí)中度高，海量博主(zhǔ)争夺(duó)几个(gè)金主爸爸，这(zhè)种最终资源其实都集中在头部(bù)博主。而美妆品牌数量多，中腰(yāo)部博(bó)主也(yě)能接到广告，这就是(shì)一(yī)个更普适的赛道。”

　　不过也(yě)有观点(diǎn)认为，不少UP主接不到广(guǎng)告可能(néng)只是“没(méi)有(yǒu)合(hé)适的广告”。

　　上(shàng)述品(pǐn)牌(pái)投放(fàng)人士告诉蓝鲸记者，品牌更多(duō)还是看目标受众，也就是粉丝量(liàng太监割掉的是哪些部位，古代太监是割掉鸡还是蛋)级和他的购买能(néng)力是否足够，如果回归到这两(liǎng)点，当一(yī)个创作者(zhě)覆盖的粉丝足够多，赛道就不是根本问题了。她(tā)太监割掉的是哪些部位，古代太监是割掉鸡还是蛋个(gè)人(rén)推测认为(wèi)，木鱼水心接(jiē)不到(dào)商单可能和个人(rén)内容规划有关，也(yě)许没有碰到(dào)合(hé)适的广告(gào)。

　　离钱远的内(nèi)容还有机会变(biàn)现吗？

　　众所周(zhōu)知(zhī)，互联网(wǎng)时(shí)代的内容想要变现主要有三大路径：商单推(tuī)广(guǎng)、付(fù)费/打(dǎ)赏、平台(tái)激励。

　　根据上文，由于影视类内容本身行业的属性(xìng)和影视类(lèi)商单性(xìng)价比问题，影视区尤其是解说类UP主靠广告商单维(wéi)持生计的难度在近两年指数级上(shàng)升。

　　那对于(yú)木鱼(yú)水心这(zhè)样的优质(zhì)内容创作者而(ér)言，剩下的两条路能走通吗？

　　答(dá)案是“很难”。

　　在(zài)国内的互联网环境(jìng)中，“内(nèi)容付费(fèi)”往往被称为“知识付费”，这(zhè)二者之间的(de)差(chà)异是整个(gè)内容变现环(huán)境的缩影。最早研究中(zhōng)产阶(jiē)级的学者奥维·洛夫(fū)格伦认为，中产(chǎn)阶级正是通过对(duì)理性和(hé)效率(lǜ)的追求，建(jiàn)构出新的时间观念来(lái)形(xíng)成并定(dìng)义自己的文化(huà)。这段话(huà)投射到我(wǒ)们当代人(rén)的内容消费中便(biàn)是各种知识付费类内(nèi)容(róng)。比起(qǐ)娱乐、兴趣类，具有工具属性的(de)知(zhī)识类(lèi)内(nèi)容往往(wǎng)被视为“更(gèng)有(yǒu)用(yòng)”的东西，更容易吸(xī)引(yǐn)大众消(xiāo)费。

　　艾媒咨询(xún)数(shù)据显示，2022年中国知识(shí)付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振(zhèn)宇(yǔ)和樊(fán)登读书会(huì)等(děng)IP都是(shì)这(zhè)一风潮的代(dài)表(biǎo)。

　　国内(nèi)通过书(shū)影(yǐng)音类泛娱乐内容进行付费变(biàn)现的成功案(àn)例少(shǎo)之又少，某MCN负(fù)责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只(zhǐ)能是锦上添花，不是主要盈利(lì)渠道，除非《反(fǎn)派影评》那种用(yòng)户特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主(zhǔ)视(shì)频单期付(fù)费，但截至目前这一功能却并未见到推(tuī)广，以(yǐ)此为主(zhǔ)要变现途(tú)径的UP主也几(jǐ)乎没有，可见想要粉丝直接为内容买单并(bìng)不容易。

　　同类(lèi)博(bó)主(zhǔ)在YouTube平(píng)台的生存状况经(jīng)常被(bèi)拿来与国(guó)内对比，近日“停更近两年，李子柒的YouTube频道(dào)还能月入几十万”的(de)新闻也被(bèi)反复讨论。

　　据(jù)了解，YouTube为(wèi)创作(zuò)者(zhě)提供(gōng)了多种变现(xiàn)方式(shì)，只要参与“YouTube合(hé)作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过发布(bù)内容创造收入(rù)。据“全现在”报(bào)道，按照55％的分(fēn)成比(bǐ)例(lì)，YouTuber每千次播(bō)放的分(fēn)成收益可达(dá)到(dào)165美(měi)元(yuán)（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜(bǎng)榜首的(de)博主年收入达2600万美元(yuán)（约(yuē)1.84亿人民(mín)币）。

　　这个数字与B站的平台激励相比天(tiān)差(chà)地别。

　　B站(zhàn)2022年财报(bào)显示，2022年其净亏损75亿元，营(yíng)业成本高达180亿元，其中包括在直播和广告(gào)业(yè)务中给(gěi)UP主的激励/分成达到91亿(yì)元，同(tóng)比增长(zhǎng)18％。但去年(nián)以来，B站多次变更UP主创作激(jī)励规则，大量UP主在社交平台反(fǎn)馈(kuì)称收入减(jiǎn)少(shǎo)。某UP主(zhǔ)告诉蓝鲸(jīng)记者，自己并不知道B站的具体现金(jīn)激励算法，后台也(yě)只给出了内容质量、观看时(shí)长等计算维(wéi)度，“所以我(wǒ)大多数时候只能(néng)靠体感，不(bù)过体感确实(shí)降(jiàng)了。”

　　千万粉的UP主都接不到广告了？