Facebook广告(gào)仍然(rán)是(shì)品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它(tā)们拥(yōng)有(yǒu)庞(páng)大(dà)的受众和详细(xì)的目标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至(zhì猕猴桃要公母一起种吗，猕猴桃一公一母怎么种)关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需(xū)要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或(huò)写一些(xiē)朗(lǎng)朗上(shàng)口(kǒu)的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了(le)解更多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了(le)解(jiě)您(nín)的(de)受(shòu)众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的第一(yī)步。使用有关客(kè)户的(de)可用(yòng)数(shù)据和有关产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广(guǎng)告符(fú)合他们(men)的(de)需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的(de)点击量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本身就(jiù)是一项技(jì)能(néng)。一旦你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面(miàn)的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰(xī)度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得(dé)点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论(lùn)你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样的(de)广告，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的(de)格式，可以(yǐ)使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能(néng)够突出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一个可(kě)以在设(shè)备(bèi)上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获(huò)得所需的(de)指标(biāo)（如哪(nǎ)些(xiē)照片(piàn)、措辞等(děng)最有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可(kě)能(néng)是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可(kě)以(yǐ)通过(guò)视(shì)频展示(shì)的产品，那(nà)么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是(shì)拍摄团队中的(de)某个人谈论你的(de)公(gōng)司的视频。猕猴桃要公母一起种吗，猕猴桃一公一母怎么种p>

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然视(shì)频广告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它(tā)仍然(rán)值(zhí)得(dé)与静态广告一(yī)起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视(shì)频(pín)添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个(gè)广告中展示(shì)多达(dá)10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节(jié)或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外的(de)，但每张图片都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个(gè)产品、显示流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一(yī)系列(liè)产(chǎn)品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单(dān)击时，他(tā)们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目录(lù)展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了(le)一个(gè)店面，其(qí)中(zhōng)有四种(zhǒng)或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广告(gào)的不同变体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使(shǐ)用(yòng)单个图像(xiàng)或视(shì)频(pín)和(hé)其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的(de)广告(gào)，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众(zhòng)创(chuàng)作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过(guò)程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动(dòng)态(tài)广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对同一产品或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进(jìn)入(rù)这(zhè)种广告类型(xíng)之前(qián)，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素(sù)可以带(dài)来成功的活动和用户更(gèng)多(duō)的点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于(yú)广告是在(zài)用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文(wén)本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文(wén)字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并代(dài)表您的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面(miàn)非(fēi)常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒(méi)体在种族(zú)和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题(tí)应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户(hù)点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的(de)更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机(jī)会(huì)。使用“立即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立(lì)即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页(yè)必(bì)须与广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详细信息(xī)页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产(chǎn)品或(huò)服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关(guān)重要的。为移(yí)动(dòn猕猴桃要公母一起种吗，猕猴桃一公一母怎么种g)用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大(dà)的受众(zhòng)为(wèi)大小企业(yè)带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生(shēng)点(diǎn)击量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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