唐岩(yán)回(huí)归半(bàn)年之后，陌陌正在(zài)筹划它的第5次出海。

　　时代(dài)财经从多位陌(mò)陌内(nèi)部员工处获悉，近两(liǎng)个月内，陌陌(mò)已经迅(xùn)速(sù)启动了三四个不同(tóng)的出海项目，瞄准中东(dōng)、北(běi)非(fēi)等地市场，目前(qián)均已走到立(lì)项(xiàng)阶段。这些项目的(de)领头人均(jūn)被视为唐岩心腹，甚至还包(bāo)括唐岩的助理。在(zài)公司(sī)内(nèi)部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某(mǒu)种程度上来说，在国内社(shè)交(jiāo)格局基本已定、监管不断加(jiā)强的当下，奋(fèn)力出海几乎(hū)是(shì)唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社(shè)交巨头，已经在舒(shū)适区里待了太(tài)久。成立至(zhì)今，陌陌(mò)几(jǐ)乎从(cóng)未(wèi)遭遇过(guò)战(zhàn)争，先发优势让它在成立之初迅(xùn)速积累大(dà)量用户，稳坐陌生人社交赛道(dào)的头把(bǎ)交椅，随(suí)后(hòu)又及时(shí)转型(xíng)秀场直播(bō)，依靠庞大的用户(hù)体量成功抓住一只商业(yè)化的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金(jīn)流(liú)依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准则）计量标准下，自2015年实现(xiàn)盈(yíng)利以来(lái)，陌陌已(yǐ)经连续32个季(jì)度持续盈利(lì)。放眼望去，没有哪个互(hù)联网公司能做到如此，更何况它账上(shàng)还趴着(zhe)133亿元现金和(hé)短期投资(zī)。

　　但(dàn)在平静的水面之下，陌(mò)陌危机(jī)四伏(fú)。在产(chǎn)品端，公司成立12年，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这(zhè)款产品(pǐn)自2018年月活突破(pò)1亿以后几乎(hū)再(zài)无明显增长，甚至(zhì)开始(shǐ)出现下滑，2022年四(sì)季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛(jué)起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播开(kāi)始显露疲态，公司营收已经连续三年下滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在(zài)走向暮年。对此，公司管理层也(yě)毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没有什么特别的(de)情感，整个公司(sī)都非常平淡，就像一个(gè)人平静地接受衰老(lǎo)，一天(tiān)比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这(zhè)种衰老，王力推(tuī)动(dòng)陌(mò)陌(mò)改名挚文集团，将产品(pǐn)与公(gōng)司加(jiā)以(yǐ)区隔，希(xī)望(wàng)借此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产品的依(yī)赖，找到新的增(zēng)长(zhǎng)曲(qū)线。只可惜，这样的刺激还不足(zú)以(yǐ)给(gěi)陌陌带来实质(zhì)性改(gǎi)变(biàn)。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原因辞(cí)去(qù)公(gōng)司(sī)CEO一职，由董事长唐岩接(jiē)任(rèn)。创始人(rén)躬身入局(jú)，迷路的陌(mò)陌能找到正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来了(le)。”这是唐岩回归后，陌陌员工的(de)第(dì)一感受(shòu)。

　　在(zài)很长一(yī)段时间(jiān)内(nèi)，陌陌(mò)在北京互联网(wǎng)行业都(dōu)是(shì)中厂“小而美(měi)”的代名词。工作时(shí)间稳定，朝十晚七极(jí)少加班(bān)，在陌陌工作的张超对时代财经表示，“曾经(jīng)七点(diǎn)一(yī)过，领导(dǎo)就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再(zài)叠加上季度奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里(lǐ)、字(zì)节等(děng)大(dà)厂，但在同量级企业里(lǐ)依旧保持竞(jìng)争力。每年年会(huì)，陌陌(mò)还会(huì)固定给每(měi)一位员工发(fā)一台(tái)iPhone，即便在互联网大厂纷纷(fēn)高(gāo)举(jǔ)降(jiàng)本增效大旗(qí)缩减福利的2022年(nián)，这项传(chuán)统也(yě)没有改变(biàn)。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年(nián)，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京(jīng)、上(shàng)海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个城市bd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别出发，搭乘82架次航班到(dào)日本东京(jīng)集中团建，一次性包(bāo)下了当地近800间酒店(diàn)客(kè)房。这(zhè)场盛大的狂欢(huān)，吸引了(le)不少艳羡的(de)目光。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌(mò)员(yuán)工(gōng)“躺(tǎng)平”的日子结束了。回归(guī)的(de)唐岩开始出现(xiàn)在(zài)具体(tǐ)的业(yè)务(wù)层会议上，直接听取来自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚(shèn)至在会(huì)议上怒(nù)斥相关负责人。类似(shì)情况在此前王力任期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且(qiě)也(yě)不喜欢(huān)越级(jí)管理。”一名资(zī)深员工向时代财经表(biǎo)示。

　　压力自(zì)上而(ér)下传导，员工加(jiā)班明显多了起来。大(dà)量的需求随着会议袭来(lái)，张超(chāo)现在每(měi)天最早(zǎo)也(yě)要九点才(cái)能离(lí)开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步(bù)开启了大规模的裁员(yuán)动作。去年10月，与唐(táng)岩一同回归的(de)还有他的妻子张思川。她(tā)被(bèi)任命为挚文集团的(de)COO，并接(jiē)手行政、采购等工作，在其带领下，陌陌(mò)加速降本增效。多名陌陌员工对时代财经证(zhèng)实，2023年(nián)公司启动裁员，范围(wéi)覆盖(gài)大部分部(bù)门，一些(xiē)职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增(zēng)长点的唐岩(yán)，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半年(nián)时(shí)间(jiān)内，唐岩接手(shǒu)了(le)陌(mò)陌创新事业部(bù)，并在公司内部发起(qǐ)三次(cì)创业营活动，鼓励(lì)员工提出新的创(chuàng)意，试图从中(zhōng)孵(fū)化出新的(de)机会(huì)。

　　当(dāng)公司(sī)不再是(shì)一滩死水，机会随之而来。张(zhāng)超告(gào)诉时代财经，如果不(bù)是唐岩的(de)回归，他(tā)极有(yǒu)可(kě)能(néng)因(yīn)没有发展前景(jǐng)而离职。但(dàn)唐岩(yán)回归(guī)后的(de)一系列举(jǔ)措(cuò)，打(dǎ)消了他的念头。他希望再赌一把，看(kàn)陌(mò)陌能不(bù)能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅(mèi)力很(hěn)强大，业(yè)务会上他(tā)都(dōu)能一针见血地(dì)指出问题核(hé)心所在，对不同业务的理(lǐ)解也都很透彻。我肯定更愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起码大方(fāng)向(xiàng)上感觉不会出错(cuò)。相比之下，入职这(zhè)么几年我基本没有(yǒu)接(jiē)触过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某种程度上，这(zhè)正是创始人与职(zhí)业(yè)经理人的区别(bié)。前者(zhě)往往代(dài)表着开疆拓土，打破陈(chén)规，从(cóng)无到有；而后(hòu)者却是预(yù)算管理，风险(xiǎn)控制(zhì)，按部就班。唐岩通过自己(jǐ)的回归，再次吹响了陌陌冲锋的(de)号(hào)角。

　　可惜(xī)的(de)是，其首战就(jiù)遭遇不顺(shùn)。今(jīn)年1月，挚文集团(tuán)正式推出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技(jì)术场景落(luò)地。然而，这一(yī)新作没能打响任何水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载(zài)。

　　事实上(shàng)，被(bèi)唐岩接管的创新事(shì)业部自(zì)成立以来，已先(xiān)后孵化了照片(piàn)交友软件咔咔(kā)、声(shēng)音(yīn)交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴(tiē)贴、换(huàn)脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等众多(duō)新项目(mù)，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前(qián)4次已(yǐ)经(jīng)失败(bài)

　　如今的业内共识是，社交寡(guǎ)头格局已定，后来者机会寥寥(liáo)。如今活跃在(zài)公众眼中的社交“第(dì)二梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本(běn)也都诞(dàn)生在2017年(nián)前后(hòu)。

　　国内市场突(tū)破难(nán)寻，唐岩将重心转向海外实(shí)属必然。可(kě)问题在于(yú)，此(cǐ)前(qián)十年陌(mò)陌曾连续(xù)四次出海，几乎均(jūn)为败局。如今陌陌再次重(zhòng)启(qǐ)出海战略(lüè)能否成功，还(hái)要打上一(yī)个问号。

　　陌(mò)陌(mò)的前两(liǎng)次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自(zì)己的英文版(bǎn)复制品MO，以及将基于地理位置匹配(pèi)的聊天室(shì)Blupe投放到(dào)北美市场。然而(ér)，受限于文化差异，以及较(jiào)发达地区相对老(lǎo)旧的产(chǎn)品(pǐn)形(xíng)态，这些应用(yòng)并没有打开海外陌生(shēng)人社交市场(chǎng)大门(mén)，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商在东南亚(yà)、中(zhōng)东(dōng)等新兴市场尽享出海(hǎi)红利(lì)之(zhī)后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款(kuǎn)功能上有些像早期陌陌的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已经被有“海外版陌陌(mò)”之称的(de)Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌在市(shì)场认(rèn)知、本地化运营等(děng)多个(gè)方(fāng)面均处于劣势，最后也以失(shībd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别)败(bài)告终。

　　唯一(yī)至今留有(yǒu)火种的是陌陌(mò)的第(dì)四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组(zǔ)建起一个(gè)50余人的出海业务部(bù)，推(tuī)出了两(liǎng)款瞄准中(zhōng)东市场的出海陌生人(rén)社(shè)交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然(rán)而在中东，同类(lèi)产品市场份额早已被(bèi)2016年开始(shǐ)出(chū)海的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕(bì)。玩法(fǎ)缺乏创(chuàng)新的Voga没有任何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只(zhǐ)有(yǒu)被认(rèn)为是海外版Soul的(de)Soulchill留(liú)存至今。其依(yī)靠陌生人语聊社交方式，避开(kāi)了中东地区(qū)的宗(zōng)教文化约束，在没有同类(lèi)竞品的(de)情况下迅(xùn)速打开市(shì)场。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的产品(pǐn)规模至少可(kě)以排到中东市场(chǎng)前(qián)三。

　　这一仅存(cún)的(de)硕果，却(què)存在营收(shōu)结(jié)构(gòu)的症结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与(yǔ)公(gōng)会(huì)、主(zhǔ)播分(fēn)成，以(yǐ)换取他(tā)们的(de)合(hé)作(zuò)，如(rú)此一来产品便难以盈(yíng)利(lì)。

　　2022年6月(yuè)，挚(zhì)文集(jí)团曾表示(shì)公司采取了降低分成比例的策(cè)略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出(chū)海业务只(zhǐ)剩一个收(shōu)购而来的探探海外版还在持续(xù)运(yùn)营(yíng)。曾有消息指出(chū)，自2021年7月(yuè)以(yǐ)来，探探(tàn)海外版在(zài)印尼市场下(xià)载及活(huó)跃用户规模已(yǐ)超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚等东南亚市场勉(miǎn)强站(zhàn)稳(wěn)脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出(chū)海困难源于公司战略失(shī)误(wù)。长期(qī)以(yǐ)来，管理层对于(yú)出海业务并不重视(shì)，乃至于在很长一段时间内，公(gōng)司出海产品的优先级(jí)都要低于其他国内创新产品。“陌(mò)陌在海外业务上(shàng)的投资(zī)太慎重了，好几个海外业务只投了十几万元试(shì)水(shuǐ)，看到没有水(shuǐ)花(huā)就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采(cǎi)访时还在(zài)强调，“我其(qí)实不建议出海，因为我觉得国内市场(chǎng)还(hái)没有到一(yī)个特别(bié)成(chéng)熟的状态。”“只(zhǐ)有打通美国市场，你(nǐ)的产品才(cái)有辐射能力，去(qù)做一个印度市场有(yǒu)什么(me)用呢？”

　　战略上的失误导致陌(mò)陌错过(guò)了(le)最(zuì)好的出海时机。

　　自2016年国(guó)内厂商冲(chōng)向社交赛道以来(lái)，7年(nián)时(shí)间已(yǐ)过，如今摆在唐(táng)岩(yán)面前(qián)的，已(yǐ)是一个群狼环绕(rào)的(de)红海市场(chǎng)，要(yào)从(cóng)中(zhōng)虎(hǔ)口夺食并不容易。缺(quē)乏积累的陌陌必须加大各方资源投入，在奋力突(tū)破文(wén)化壁垒的同时，做出产(chǎn)品形(xíng)态跟玩法上的创新，才有可(kě)能成(chbd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别éng)功。

　　于唐岩(yán)而言，充(chōng)裕的现金流成为最后的底牌，当下陌陌的(de)境遇还远(yuǎn)称不上是绝境(jìng)。但面对摆(bǎi)在(zài)陌生人社交赛道眼前的(de)限制和(hé)天花板，留给其试错和调整(zhěng)的时间已(yǐ)经不(bù)多了。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名(míng)）

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