既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家(jiā)统计(jì)局发(fā)布(bù)的(de)数据(jù)显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个(gè)电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等(děng)品牌产品(pǐn)的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全(quán)网最具性价(jià)比的(de)产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示(shì)。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强述(shù)负责人表示(shì)，消费(fèi)季(jì)活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目(mù)的销量实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携(xié)式(shì)燃(rán)气灶、户外(wài发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强)露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要(yào)用更低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面(miàn)是(shì)电商行业(yè)的(de)竞争加剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商(shāng)平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在(zài)这(zhè)场大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联(lián)网崛(jué)起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞争，不论(lùn)是对经济复(fù)苏(sū)、还是对消费者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微小的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏(sū)多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更(gèng)低的价(jià)格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼(pīn)多多(duō)、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费(fèi)者还(hái)是要(yào)靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商(shāng)家(jiā)运(yùn)营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套(tào)完整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业的立(lì)足(zú)之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同(tóng)需(xū)要面对和解决的(de)问题。

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