今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们(men)》时(shí)获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力(lì)电器到(dào)离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书(shū)一(yī)职进入(rù)格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞其(qí)符(fú)合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的(de)视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细(xì)致到预约会(huì)议室(shì)、写纪(jì)要、沟(gōu)通(tōng)采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播(bō)与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届(jiè)大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千(qiān)到(dào)一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达(dá)标(biāo)后的(de)效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说(shuō)法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力(lì)电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上：20海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少20年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少未(wèi)推出其(qí)他(tā)高管进(jìn)行直(zhí)播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一(yī)个学(xué)生(shēng)，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的(de)成(chéng)长空间和(hé)机(jī)会，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己(jǐ)的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资(zī)料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地(dì)时(shí)候那种(zhǒng)成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入(rù)职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年(nián)多时(shí)间里，给格力电器带(dài)来(lái)了什么，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人(rén)微(wēi)博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国(guó)制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她(tā)能在(zài)我身边(biān)，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人(rén)很(hěn)快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作(zuò)需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是(shì)她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的(de)工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算是(shì)我特别感兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的(de)抖音(yīn)及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及(jí)“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公司(sī)的渠(qú)道转型带来更(gèng)多(duō)热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该公司的(de)经(jīng)营(yíng)范围(wéi)包括个(gè)人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视(shì)直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货(huò)、人才(cái)输(shū)送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业(yè)数(shù)字(zì)化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带(dài)直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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