今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截(jié)至离(lí)职，她在格力(lì)电器工作时间(jiān)不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点看(kàn)似比绝(jué)大(dà)多数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布(bù)的视频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入职格(gé)力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪(jì)要、沟(gōu)通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市(shì)场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力应届大学生(shēng)的水平(píng)是一(yī)样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效与销售达(dá)标后的(de)效益工资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月(yuè)至少直播(bō)十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该(gāi)账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人(rén)是推(tuī)动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格(gé)力电器(qì)接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一(yī)个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得(dé)不光是教会(huì)了她(tā)怎么样(yàng)去做事(shì)，更重要(yào)的(de)是教会(huì)了她怎么(me)样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续(xù)读书，然后(hòu)申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那(nà)种(zhǒng)分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自(zì)己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也(yě)会(h一里地等于多少米，一里地等于多少米千米uì)记得(dé)国(guó)品之光下作为格力人那(nà)种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天(tiān)董总跟她说的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”<一里地等于多少米，一里地等于多少米千米/p>

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目一里地等于多少米，一里地等于多少米千米(mù)《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当(dāng)年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微(wēi)博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中(zhōng)国制(zhì)造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人李(lǐ)国(guó)庆(qìng)在直播中(zhōng)谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎也在印证外(wài)界(jiè)的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账(zhàng)号(hào)在(zài)短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战(zhàn)自己，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年(nián)，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）有一(yī)天真的能(néng)接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更新给(gěi)大家造(zào)成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作需要(yào)处(chù)理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后(hòu)陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视(shì)频去了(le)。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了(le)4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额(é)的时(shí)候，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相(xiāng)当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更(gèng)新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短视频(pín)都获(huò)得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出(chū)资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直播等(děng)新零(líng)售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒(méi)体(tǐ)平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商(shāng)务(wù)有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货(huò)、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热(rè)。

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