“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊(hǎn)的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证(zhèng)据材(cái)料感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了(le)对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子公司杭(háng)州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖(d感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内ǒu)音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相关事(shì)项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科(kē)技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人(rén)行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇(huì)轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半(bàn)个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然(rán)养生观(guān)”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的(de)信任。

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