财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热度不减，新晋(jìn)网红城(chéng)市(shì)淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带动当地(dì)乃至(zhì)全省(shěng)综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型(xíng)游玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公(gōng)布的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文旅市(shì)场情况(kuàng)，经文(wén)化和旅游部数据中心(xīn)测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅(lǚ)游收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间(jiān)上海证(zhèng)券(quàn)同财联社联(lián)合开展“五一大消(xiāo)费(fèi)如何(hé)看？”的专题电(diàn)话(huà)会议，由(yóu)上海(hǎi)证券研究(jiū)所所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖(hú)南长沙、四川(chuān)成都、浙江(jiāng)杭州、山(shān)东淄博(bó)的财联(lián)社记者分享各地五一大消(xiāo)费市(shì)场情况。

　　展望未来，上海证券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴(bàn)随经济温(wēn)和(hé)复苏，当前居(jū)民生活半径已重现活力，在政策持续(xù)引导扩内需下，消费经济(jì)压舱石作用增(zēng)强。除低基数原因外，2023年(nián)中国消费其实具有较强(qiáng)的恢复(fù)基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢(huī)复将(jiāng)逐步(bù)带动就业(yè)扩大和居(jū)民收入提升(shēng)预期，社交场(chǎng)景全面(miàn)恢复下居民消费潜力有空间(jiān)待释放(fàng)。从“烟火升(shēng)腾(téng)起”，到“花(huā)语课(kè)春耕(gēng)”，中国经济(jì)春山可望(wàng)。

　　湖(hú)南(nán)长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本(běn)让(ràng)游(yóu)客融于市中心，集(jí)中在五一广场方圆(yuán)两公里的市中(zhōng)心位(wèi)置(zhì)。”财(cái)联社(shè)行业(yè)主编李拥(yōng)军在电话会(huì)上表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统(tǒng)计数据，网(wǎng)红城市长沙处于国内(nèi)热度城市第三。小(xiǎo)红书近3个月内(nèi)用户搜索量最高的10大(dà)热门城市排行中(zhōng)，长沙(shā)排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统(tǒng)计监测单位(wèi)953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的(de)旅游区共(gòng)339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家5A级景(jǐng)区接(jiē)待(dài)游客331.11万(wàn)人(rén)次，同比增长300.1％，实(shí)现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客(kè)551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业(yè)收入(rù)5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客房累(lèi)计出(chū)租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方(fāng)面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官(guān)窑古(gǔ)镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷(shuā)新开园单日历(lì)史记录，此次假期(qī)铜官窑古(gǔ)镇整体运营刷新开(kāi)园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要商业网(wǎng)点(diǎn)了解(jiě)到，各商业网(wǎng)点(diǎn)消费全(quán)面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最(zuì)繁华(huá)的天(tiān)心区五一商圈也(yě)迎(yíng身份证号码倒数第二位是奇数是男性还是女性，身份证号码倒数第二位是奇数的是男性还是女性)来了(le)今年以来的客(kè)流(liú)高峰，假(jiǎ)期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游(yóu)客(kè)114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日(rì)接待(dài)游客122.2万人次，5月1日(rì)接(jiē)待游客118.7万人次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区(qū)海(hǎi)信广(guǎng)场总客(kè)流为10万+人次，同比去年(nián)同期(qī)增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次(cì)，为去年同期(qī)的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总(zǒng)店(diàn)到店(diàn)人数达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和友达店(diàn)人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场客流达4.3万(wàn)人(rén)次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去(qù)年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比去年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同期增长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去(qù)年(nián)同期增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅(méi)溪新(xīn)天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品(pǐn)牌依然火热。李拥军(jūn)从(cóng)相(xiāng)关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期(qī)营业额增(zēng)加(jiā)近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典(diǎn)整体(tǐ)营(yíng)收增加150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉财(cái)联社(shè)记者，自(zì)己戴了四个大(dà)熊猫配(pèi)饰，去和花花(huā)合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地门票仅(jǐn)需55元，带动当(dāng)地交通、住宿(sù)等消费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编朱万平在(zài)电话会上表示，曾以游(yóu)客身份(fèn)致电成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基(jī)地就进行了限流，只是提前7天进行(xíng)线上放(fàng)票(piào)，每天(tiān)只(zhǐ)有6万张票，这基本(běn)是成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究(jiū)基(jī)地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就发(fā)布称，第二天(tiān)（5月1日）的(de)票(piào)已售完，五(wǔ)一假(jiǎ)期后两天(tiān)（5月2日和3日）还(hái)略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以游客身(shēn)份致电熊(xióng)猫基地(dì)，工作(zuò)人员(yuán)表(biǎo)示：“今天还是能(néng)买(mǎi)到票。但如果是本地(dì)人的(de)话，建(jiàn)议(yì)今天不(bù)要买。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园区内(nèi)人还是(shì)很多，如(rú)果想(xiǎng)体验比较好的话，建(jiàn)议(yì)（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这(zhè)类景点契合消费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花花(huā)’熊猫(māo)，成(chéng)人游客也就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱(zhū)万平(píng)表示，根据网红火锅品牌(pái)楠火(huǒ)锅(guō)提供的数(shù)据，五(wǔ)一假期(qī)全国接(jiē)待(dài)顾客60万人(rén)次，相比2022年五(wǔ)一，同比营业(yè)额(é)增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年(nián)成都(dōu)区域同比(bǐ)去(qù)年(nián)增(zēng)速(sù)不高，19家(jiā)门店比去年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据(jù)显示(shì)，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最(zuì)高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶(gǎn)往雷峰塔景区实地了解客(kè)流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机说(shuō)法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然(rán)早早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营(yíng)业(yè)时间为(wèi)早8点到晚7点(diǎn)半(bàn)，合(hé)计提(tí)供(gōng)约2.2万张门票(piào)，2日(rì)下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日门票已(yǐ)经(jīng)售罄，但仍有游客尝试(shì)扫码购票(piào)，景区(qū)附近仍(réng)聚集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基(jī)本没法用，交通主要(yào)靠(kào)公交，驶离景(jǐng)区的公交基本都满载(zài)，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆(yì)当天的(de)场(chǎng)景说道，不仅是西湖(hú)景区，杭州(zhōu)其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区(qū)，购(gòu)票(piào)系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日(rì)当天演出场次(cì)实(shí)际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到(dào)客(kè)流变化趋势，预计演出(chū)场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千(qiān)古情就有连(lián)续两天(tiān)16场次的(de)纪录，因此今年‘五一(yī)’之前，很(hěn)多(duō)投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演(yǎn)艺恢复情况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　远离西(xī)湖景区，对(duì)杭州市民(mín)免(miǎn)费的市(shì)内景点也在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日(rì)该景点出现客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车(chē)场(chǎng)仍是(shì)爆(bào)满，还有(yǒu)不断驶入的私家(jiā)车(chē)只能(néng)在(zài)外围兜圈(quān)找停车位，导致小规(guī)模(mó)交(jiāo)通拥(yōng)堵，这种情况在(zài)平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎(yī)辰(chén)看到市中心已经(jīng)挤满人。“走在主干道延安路步(bù)行街，我前后左右半米内(nèi)都是(shì)人(rén)，部分狭窄(zhǎi)的通(tōng)道更需要排(pái)队通过，晚饭左(zuǒ)右时间(jiān)，附(fù)近地铁站(zhàn)凤(fèng)起路站(zhàn)还因为人流量太多(duō)出(chū)现限流。”

　　值得(dé)注(zhù)意的是，虽然人流量很大(dà)，但大(dà)到各家购物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人(rén)流量分布都(dōu)严重分(fēn)化，“二(èr)八效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的(de)区域里，有人门(mén)口(kǒu)大排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本(běn)次五一杭州(zhōu)市中(zhōng)心人(rén)流量很大，但人流分布非(fēi)常不均匀，看上去游(yóu)客们(men)的消(xiāo)费目的地都非常明确，宁愿按(àn)照原(yuán)计划扎堆排(pái)队(duì)，也不太愿意临时更(gèng)改计(jì)划，导(dǎo)致(zhì)如(rú)此巨大的人(rén)流量实际集中造福了少数商家，相当多(duō)的商家(jiā)面对(duì)的是(shì)门前(qián)人潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店(diàn)人数屈(qū)指可数的尴(gān)尬情况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山(shān)东淄(zī)博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度(dù)增长最(zuì)快的是新近(jìn)走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对(duì)财联社(shè)记(jì)者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也(yě)告诉(sù)财联社记者，往年淄(zī)博可以说(shuō)是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订(dìng)量同(tóng)比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动(dòng)身前往(wǎng)淄博，肉(ròu)眼可见的“人从(cóng)众”。一下(xià)高(gāo)速(sù)便堵(dǔ)车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大局(jú)、牧(mù)羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕(téng)飞(fēi)在(zài)电话会上(shàng)透露(lù)，淄博当地餐厅(tīng)都在(zài)改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身(shēn)一变(biàn)，成(chéng)了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市政府(fǔ)在(zài)短(duǎn)时间内(nèi)做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地(dì)有名(míng)号的店铺都纳入(rù)了其中，还打通了(le)线上商场。该服务型小程序(xù)，还贴满(mǎn)了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当(dāng)地政法(fǎ)部门人员处(chù)获悉，市政府还对物(wù)价波(bō)动进行了(le)控制。对(duì)于“流量(liàng)店”的措施，当地公(gōng)安系统在周末人流量较(jiào)大时，一直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手(shǒu)。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基本(běn身份证号码倒数第二位是奇数是男性还是女性，身份证号码倒数第二位是奇数的是男性还是女性)每一(yī)个烧(shāo)烤摊的氛围(wéi)都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵(bīng)”。滕飞(fēi)还表示从当地(dì)公务员处了解到，他们“五一”期间(jiān)时(shí)刻待岗(gǎng)，随时以(yǐ)志愿者24小(xiǎo)时(shí)行动，除了必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当地(dì)消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能(néng)带(dài)动当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责(zé)人表示(shì)。

　　除此之外(wài)，淄博周边(biān)城市消(xiāo)费也被带(dài)动。滕飞发(fā)现(xiàn)，山(shān)东泰安、济南、章(zhāng)丘这种(zhǒng)离淄博(bó)很(hěn)近的城市(shì)，也是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰(tài)山的客流量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院长郭乐(lè)春表示(shì)：“端午、暑期、十一(yī)将(jiāng)迎(yíng)来一(yī)波又一波的高峰。许多城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅客也正在(zài)寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效益双(shuāng)丰收，需要(yào)多方从业者(zhě)共同努力。”

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