很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sa特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么ndalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中(zhōng)唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最(zuì)严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下滑是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销(xiāo)量处于负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度(特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案(àn)。

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