既是(shì)响应消费复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显(xiǎn牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗)示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下(xià)，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等(děng)的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品(pǐn)发放超额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会(huì)」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动(dòng)了(le)「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」，首季(jì)将(jiāng)在(zài)拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼(pīn)多(duō)多加补后(hòu)的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的(de)补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗(zài)拼(pīn)多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的(de)项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季(jì)来(lái)临之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大部分(fēn)产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势(shì)所趋(qū)。一方面(miàn)是(shì)宏(hóng)观经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平(píng)台之间竞争的(de)关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了(le)一(yī)些(xiē)豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在(zài)今(jīn)天(tiān)中国(guó)市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都(dōu)有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而(ér)言，更(gèng)低(dī)的(de)价格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到运输物流等(děng)全(quán)流程(chéng)的(de)成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多(duō)升(shēng)级了(le)物流(liú)、售(shòu)后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才(cái)是今天(tiān)企业(yè)的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问题(tí)。

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