今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在(zài)格力(lì)电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职(zhny是什么牌子中文名 ny是奢侈品牌吗í)格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的(de)视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后工作大(dà)致分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面(miàn)需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外(wài)接待(dài)，细致(zhì)到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格力应届大学(xué)生的水平是(shì)一样的(de)，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的(de)效益(yì)工资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认(rèn)了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电(diàn)器(qì)带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直(zhí)播间，会(huì)在(zài)幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什(shén)么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后(hòu)有(yǒu)感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如(rú)果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到格(gé)力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光(guāng)是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会(huì)；永远记得(dé)每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那(nà)种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的(de)大(dà)项目落地时候(hòu)那(nà)种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一(ny是什么牌子中文名 ny是奢侈品牌吗yī)年，孟(mèng)羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该(gāi)账号(hào)认(rèn)证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额(é)的时候，还(hái)是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上(shàng)发布(bù)信(xìn)息称，自(zì)己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在(zài)市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截(jié)至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电器的(de)内(nèi)容，小(xiǎo)红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带(dài)来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科(kē)技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营(yíng)范围包括个人互联网直播服务(wù)等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器(qì)的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等(děng)新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群(qún)营销等形式布局(jú)新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下的(de)销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播(bō)基(jī)地”。该直播(bō)基地(dì)的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运(yùn)营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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