今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到离职，每(měi)天在做什(shén)么(me)？工(gōng)资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪(xīn)资(zī)情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和(hé)格力(lì)应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到(dào)一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标后的效益(yì)工资。她也(yě)在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器(qì)带来的(de)最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推(tuī)广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由(yóu)其他(tā)主(zhǔ)播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力(lì)电器直播改(gǎi)革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出(chū)其他(tā)高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)家用炒菜锅生铁好还是熟铁好，铸铁锅和生铁锅哪个对身体好发(fā)，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自(zì)足(zú)，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的家用炒菜锅生铁好还是熟铁好，铸铁锅和生铁锅哪个对身体好意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更(gèng)重要(yào)的是(shì)教(jiào)会了她怎么(me)样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的(de)下(xià)一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办(bàn)公会(huì)议纪(jì)要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会(huì)记(jì)得国(guó)品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养(yǎng)成“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的(de)一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到(dào)了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的(de)炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟羽童为格(gé)力(lì)直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下(xià)来(lái)的动作似乎也在印证外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元(家用炒菜锅生铁好还是熟铁好，铸铁锅和生铁锅哪个对身体好yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误(wù)会，自(zì)己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格(gé)力(lì)电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠(zhū)直(zhí)播的(de)工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是(shì)我特(tè)别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到(dào)那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力(lì)电(diàn)器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是(shì)那个(gè)被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明(míng)珠同框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器(qì)还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互(hù)联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销(xiāo)等(děng)形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报(bào)并未详细透(tòu)露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子(zi)商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正(zhèng)在(zài)打造(zào)“格力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营预热(rè)。

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