Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数(shù)字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并不(bù)能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是任何成功的营销或(huò)广告活(huó)动的(de)第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户(hù)的(de)可用数据和有关(guān)产品的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)定位的价(jià)值(zhí)观(guān)，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可(kě)以突出(chū)他们(men)最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的(de)目标(biāo)受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方(fāng)面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了(le)。一(yī)个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸(xī)引消费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得点(diǎn)击的两个最重要的因素(sù)：广告设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文(wén)字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以帮(bāng)助你实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地(dì)参(cān)与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果的(de)文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的(de)企(qǐ)业深(shēn)入了(le)解(jiě)吸(xī)引目标受(shòu)众(zhòng)的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加运动和(hé)声音来(lái)创建(jiàn)一个(gè)可以在设(shè)备(bèi)上(shàng)快速加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的(de)视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的(de)服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某个(gè)人谈(tán)论你的公司的视(shì)频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得(dé)更(gèng)好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一(yī)家初(chū)创公司还(hái)是(shì)更成熟(shú)的(de)公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示(shì)与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容(róng)浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您(nín)的品(pǐn)牌互(hù)动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立(lì)即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传达你信息的最(zu作家许地山简介，许地山简介资料ì)佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通(tōng)过介(jiè)绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的(de)视(shì)频重点介绍了您在活(huó)动中推广的(de)产品系列(liè)。当用户(hù)单击(jī)时，他们(men)可以在快速加载(zài)页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从(cóng)发现到(dào)浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人(rén)在移动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目(mù)录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广(guǎng)告提(tí)供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不(bù)同(tóng)变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来(lái)突(tū)出广告。广告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获(huò)得回应(yīng)的(de)变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式(shì)最适合(hé)那些对同一(yī)产品(pǐn)或(huò)服(fú)务(wù)的受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的(de)广告创意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营(yíng)销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数(shù)据(jù)。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的(de)特定需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观(guān)众都(dōu)很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的(de)品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸(xī)引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和(hé)与(yǔ)目(mù)标(biāo)受众建(jiàn)立联系时(shí)，包(bāo)容(róng)性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录(lù)、查看(kàn)独家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细(xì)信息(xī)。一定要在标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前(qián)最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接作家许地山简介，许地山简介资料。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的(de)信息以(yǐ)及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重要的(de)。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立(lì)即(jí)加载，用(yòng)户可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来(lái)收(shōu)入(rù)。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的(de)营销(xiāo)团队可以(yǐ)创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产品的(de)格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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