Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至(zhì)关(guān)重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容(róng)，了(le)解更多关于(yú)有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关(guān)产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家在(zài)整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可(kě)以突出他(tā)们最感兴趣(qù)的(de)细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多(duō)的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引(yǐn)人注(zhù)目的活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合(hé)吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击(jī)的(de)两个最重要(yào)的因素(sù)：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创建广告(gào)时有(yǒu)不同的(de)优(yōu)先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样(yàng)的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图像来展示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告(gào)收(shōu)集数据(jù)，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所(suǒ)需(xū)的(de)指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告(gào)

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的(de)浏(liú)览量(liàng)比其(qí)他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服(fú)务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的(de)公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无(wú)论(lùn)是(shì)哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得(dé)与(yǔ)静态(tài)广告(gào)一起测试，看看什(shén)么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是(shì)一家(jiā)初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的公司(sī)，视(shì)频(pín)都(dōu)是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示(shì)多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都(dōu)有(yǒu)自己的(de)链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节(jié)或服(fú)务的(de)更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题(tí)是户外(wài)的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗品图像。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可以在快速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设(sh心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗è)备上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以上(shàng)的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关(guān)商(shāng)品进行分组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告(gào)的不同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和(hé)其他文本(běn)选项创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使用文本组合(hé)自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这个过程可能(néng)包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图(tú)像(xiàng)或使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的(de)一(yī)种广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可(kě)以在这(zhè)里学习如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的(de)人(rén)。此外，在进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据(jù)未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的(de)特(tè)定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非(fēi)常出色(sè)。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方面是(shì)多样化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一(yī)定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们(men)浏览一(yī)个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来(lái)说很(hěn)有价(jià)值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于(yú)为(wèi)潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无(wú)论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详细信息页(yè)还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导(dǎo)航(háng)，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大(dà)小企业带来(lái)收(shōu)入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制(zhì)作能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得的(de)。您(nín)的营销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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