既是响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的(de)数据显示(shì)，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和(hé)出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要(yào)因素。国(guó)家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商购(gòu)物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也在(zài)进一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对(duì)手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次(cì)拼(pīn)多多加补后(hòu)的(de)产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它(tā)电商平(píng)台均(jūn)为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售(shòu)价(jià)为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提(tí)供全网最具性价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机(jī)类目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上(shàng)的高价(jià)位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了(le)300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单(dān)品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台(tái)车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实(shí)现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次争(zhēng)加剧，价格再次成为(wèi)电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对经济(jì)而言(yán)，电商(shāng)平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为(wèi)经济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而言，更(gèng)低(dī)的(de)价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次>

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对(duì)于拼多(duō)多、还是其他(tā)电商平台来(lái)说，补贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激消费者的(de)手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外(wài)，拼多(duō)多也在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多(duō)多升级了物流、售后等服(fú)务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天(tiān)企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台(tái)共同(tóng)需(xū)要面(miàn)对(duì)和(hé)解决的问题。

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