很(hěn)难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不(庸人自扰之前一句意思是什么天下本无事，世上本无事庸人自扰之是什么意思bù)再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持(chí)续(xù)到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第(dì)一(yī)，份(fèn)额达到39％，等庸人自扰之前一句意思是什么天下本无事，世上本无事庸人自扰之是什么意思(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家(jiā)办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报(bào)电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度(dù)青睐有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国(guó)市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设(shè)了(le)两(liǎng)家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑(huá)的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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