很(hěn)难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此(name是什么意思 name是姓还是名cǐ)拉(lā)胯，苹(píng)果却并不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在(zài)上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会(huì)持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的(dename是什么意思 name是姓还是名)四家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消(xiāo)息至(zhì)name是什么意思 name是姓还是名今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速(sù)，能(néng)在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大(dà)中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为(wèi)解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一(yī)步(bù)成(chéng)为(wèi)苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的销量，成(chéng)了(le)不(bù)会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 name是什么意思 name是姓还是名