周嘉宁在小说《基本美》中(zhōng)描述过音(yīn)乐节：

　　“人们都很(hěn)友善(shàn)，烟递(dì)来递去，递(dì)到他这里，他没有抽，又继续(xù)递了(le)下(xià)去(qù)。远远地有人把成箱的啤酒运(yùn)进来，阵(zhèn)势仿佛在运送(sòng)洪(hóng)水(shuǐ)时(shí)的(de)救(jiù)灾物资。女孩们都很好看，发着光，怎么会有那么多好看的女孩。世界真(zhēn)好啊……”

　　但(dàn)这个(gè)美好(hǎo)代价(jià)是越来越大了。

　　五(wǔ)一前，音(yīn)乐节票价贵(guì)被(bèi)骂上热搜。我也(yě)想问问：#谁来管(guǎn)管音乐节刺客(kè)#。据不完(wán)全统计，整个五月（含“五一(yī)”假(jiǎ)期），全国的音乐节就有(yǒu)30多(duō)个，平均单日票价(jià)已经站上550元高点(diǎn)，双日票价最高1480元(yuán)，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也(yě)就一千(qiān)出头……

　　大家一边是在痛(tòng)骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台“加价求票(piào)”，音乐(lè)节的钱这么(me)好(hǎo)挣吗？

　　为(wèi)什(shén)么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋(qū)势是，音乐节门(mén)票的价格在不停的(de)上涨。以成都草(cǎo)莓音乐节为(wèi)例，有(yǒu)消(xiāo)费者(zhě)表(biǎo)示，最(zuì)早的(de)时候草莓音乐节门(mén)票(piào)才80元，现(xiàn)在则要花费四(sì)五倍的金(jīn)额才(cái)能买到。

　　疫情是一个原(yuán)因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声援(yuán)，“这两年演出(chū)行业比餐饮还惨(cǎn)，让(ràng)人家提价回回血吧（优先满足购买力(lì)强(qiáng)的人群(qún)）。实在(zài)看不起的乐迷先(xiān)忍忍(rěn)，音(yīn)乐节出多了票价会回落的”。

　　但(dàn)更主要还是因为大型音乐(lè)节的制作(zuò)成本是越来越高了。北京(jīng)商报记(jì)者几年前调查(chá)发(fā)现(xiàn)，万人以下的(de)小型(xíng)音(yīn)乐节，单日成本在(zài)200万元左右；万(wàn)人以上的大型音乐(lè)节，单日(rì)成本(běn)则需500万元(yuán)左右。

　　成本包括两个(gè)方(fāng)面，一是包(bāo)括(kuò)场(chǎng)地、舞台等在内(nèi)的硬性成本。随着音(yīn)乐节商业化的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过更大(dà)的支出还是出在(zài)乐队(duì)和艺人支(zhī)出。

　　近年一些大(dà)热综艺帮助各路(lù)独立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺(yì)人(rén)出(chū)场费逐年(nián)飙升。比如《乐队的夏(xià)天》帮助一大批(pī)地(dì)下乐(lè)队“重见天日(rì)”，《中国有(yǒu)说唱》等说唱综(zōng)艺(yì)更是(shì)捧(pěng)起了海(hǎi)量rapper“跻(jī)身(shēn)主流”，其中头部艺人(rén)演(yǎn)出费普80寸电视尺寸长宽多少遍已到达80万以上，流量大的艺人更是过了(le)百(bǎi)万级，流量歌手(shǒu)、偶像加盟后更明显。

　　此前相对(duì)小众的乐队通过综艺走进了大(dà)众视角，获(huò)得了更(gèng)多的(de)关注，愿(yuàn)意付(fù)费(fèi)观看他们演(yǎn)出的(de)观众也在快速增长，音乐节的票(piào)价也(yě)随(suí)之水涨船高。有业内人士表示，随着国内消(xiāo)费人群经济水平的(de)提高，不止音乐节，文化消(xiāo)费的门槛都在提高。国外的知(zhī)名音乐节票(piào)价都在数(shù)千元水平。

　　但出乎大(dà)多数人意料的是，即(jí)便(biàn)票(piào)价越卖越贵，音乐节盈(yíng)利却并(bìng)不(bù)常见。据《第(dì)一财经》报(bào)道，2019年，80％的(de)中国音乐节仍(réng)然无法(fǎ)盈利。摩登天空创始人沈黎晖也(yě)曾在第一财(cái)经采(cǎi)访时透露，“能连续(xù)办三年以上(shàng)的音乐节，大(dà)概(gài)20％都不到(dào)。这20％里面，摩登天空的音乐节就占了一(yī)半以上。”

　　一个特别矛盾的(de)地(dì)方是，虽(suī)说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得火热，入局(jú)者也越来越多，有什(shén)么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节(jié)里(lǐ)的生意(yì)经

　　其实主要还是音乐(lè)节(jié)带来的想(xiǎng)象力太大了，几万人来到一(yī)个地(dì)方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第一届时(shí)，科切拉(lā)的(de)门票价格仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美(měi)元只能买一(yī)张最(zuì)便宜(yí)的入场门票，而想进(jìn)入(rù)VIP区域，最(zuì)少(shǎo)要花费(fèi)929美元，最(zuì)高级别的VIP门票(piào)已经高(gāo)达(dá)1119美(měi)元。当然除了票价(jià)外，参加音乐节的(de)机票、酒店住(zhù)宿、班车、食物以(yǐ)及饮品等也(yě)藏着一(yī)笔(bǐ)大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音乐节(jié)营(yíng)收为8.05亿美元，约等于54亿人(rén)民币。更夸(kuā)张的(de)是，这个科切拉为期只(zhǐ)有三(sān)天。科切(qiè)拉音乐(lè)节还凭一己之力直接拉动了举(jǔ)办地的(de)经(jīng)济发展。Indio市在科切(qiè)拉(lā)音乐节举(jǔ)办期间获得(dé)了2.12亿(yì)美元(yuán)的经(jīng)济(jì)收(shōu)入。

　　大量的人聚到(dào)一起，就会产生巨大(dà)的价值(zhí)。在国内，音乐节背后的主办(bàn)方，不(bù)单单只是演出(chū)商迷笛(dí)、摩登天空(kōng)这(zhè)类专业机(jī)构，也有景区、房地(dì)产(chǎn)商、企业乃(nǎi)至政府。

　　很多(duō)人会发现，现在地(dì)方性音乐节越来(lái)越多，而(ér)各路品牌也开始陆续入局音乐(lè)节(jié)。

　　地方(fāng)性音乐节(jié)

　　2016年，广州锐丰文(wén)化(huà)帮助都(dōu)江(jiāng)堰打造(zào)了第一届西部音乐节，在(zài)“十(shí)一”期间投入7000万元成本(běn)，连续5天入园游客超10万人。活(huó)动结束后，都(dōu)江堰政府算过(guò)一笔经(jīng)济账，音乐节(jié)5天吸(xī)引了(le)超过50万人，按照人均来计算，包含所有的吃住(zhù)行，每(měi)人玩一天平均消费(fèi)500元，每天(tiān)10万人消费就为当(dāng)地(dì)餐饮、酒店等带来(lái)5000万元收入(rù)，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音(yīn)乐节(jié)本身盈利，但通过音乐节拉(lā)动(dòng)其他相关产业(yè)间接实现(xiàn)盈利。据华西都市报(bào)和都江堰政府发布的数据显示，当地2016年环比(bǐ)提升了18％的(de)客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤水(shuǐ)在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万人次游客，同比(bǐ)增长35％。还有最(zuì)近频频出(chū)圈引(yǐn)发热议(yì)的淄(zī)博，除(chú)了烧烤(kǎo)，还有(yǒu)音(yīn)乐节。因音乐节出圈的(de)小众城(chéng)市比比皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越(yuè)猛，品(pǐn)牌(pái)方对于(yú)演出市场(chǎng)的“野心”早(zǎo)已从拉高声量的赞(zàn)助、冠名(míng)，逐渐过渡到尝试自(zì)主打造音乐(lè)节IP，光(guāng)是(shì)五(wǔ)一前后(hòu)办音乐(lè)节的品牌就有元(yuán)气森林(lín)、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰城和(hé)江小白。在票务平台(tái)上，每场音乐(lè)节(jié)都有上万人关注。为何？其(qí)最(zuì)根本的目的还(hái)是在于品牌(pái)营(yíng)销，即更进(jìn)一步打入(rù)年轻消费主力，扩(kuò)大消费圈层，以此提(tí)高(gāo)市场占有率。

　　根据《2022年中国(guó)演出市场年度报告》数据，目前(qián)演出市场消费(fèi)主力为18岁至34岁(suì)的年(nián)轻人群，该年龄(líng)段在购票观众中连续(xù)三(sān)年占比(bǐ)超过(guò)76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简(jiǎn)而言(yán)之(zhī)，音(yīn)乐节的主(zhǔ)流受众群体其实(shí)和消费(fèi)品牌们的目标受众高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅(jǐn)能灵(líng)活(huó)定价，还能(néng)在线上(shàng)铺(pù)设自有品类的快(kuài)闪店、体(tǐ)验店(diàn)，以(yǐ)及在音乐节线(xiàn)上线下(xià)最大程度(dù)曝光。不(bù)过(guò)，在(zài)市面(miàn)上现有(yǒu)的品牌音乐节(jié)中，食(shí)品饮料品牌(pái)的参与度最(zuì)高，说到底和(hé)这些(xiē)品牌自(zì)身(shēn)辐射的(de)大众人群(qún)紧密(mì)相关。

　　另外，能不能真(zhēn)正(zhèng)对品牌进行释(shì)放和加持是(shì)个巨(jù)大的考验(yàn)。毕竟音乐节没(méi)有(yǒu)那么好(hǎo)做，比如(rú)隅(yú)田川潮咖音乐节(jié)等均因(yīn)演出阵容过于(yú)偏重流(liú)量型音乐人引(80寸电视尺寸长宽多少yǐn)起(qǐ)了一定争议，而(ér)流量艺人居多(duō)也就(jiù)意(yì)味着高(gāo)票价难以回落。

　　眼(yǎn)见这音(yīn)乐节入局者越来越多，那么，谁(shuí)能(néng)再活个10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽然今年演艺活(huó)动(dòng)复苏，大众(zhòng)熟知(zhī)的音乐节一票难(nán)求，但有(yǒu)的音乐节却扎(zhā)进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山(shān)西伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海(hǎi)站先后发布延期(qī)公(gōng)告，表(biǎo)示因“不可抗力”因素(sù)影(yǐng)响决定(dìng)延期举办。在(zài)此之前，青岛弄潮音乐节、德州(zhōu)向阳花音乐(lè)节等数十个品牌接连宣(xuān)布延(yán)期或(huò)是取消，理由几乎皆因(yīn)“不可(kě)抗力(lì)因(yīn)素”。同时，不少乐队、艺(yì)人巡演也(yě)同样提到(dào)“不可抗(kàng)力(lì)”延期(qī)或取消(xiāo)。

　　“不可抗(kàng)力”什么时候成了卖不动的遮羞布(bù)了？

　　无论(lùn)音乐节有(yǒu)多大的想象空(kōng)间(jiān)，赞助(zhù)能(néng)拉(lā)多少，又(yòu)能带动(dòng)多(duō)少周边产业，所有(yǒu)的前提(tí)都(dōu)基于这(zhè)个(gè)音乐节对观众(zhòng)有没有吸引力(lì)。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财政的持平甚(shèn)至盈利是靠票房，不是靠赞助(zhù)。赞助是锦(jǐn)上添花，任何一个音乐(lè)节(jié)如(rú)果(guǒ)完全依赖于赞助的话，那未(wèi)来(lái)一(yī)定是不靠(kào)谱的。万一这个赞助没(méi)到你搞(gǎo)不搞？搞(gǎo)了你就(jiù)赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众(zhòng)人群，如(rú)果你(nǐ)有一个拥护(hù)你、喜欢你的人群的话，通过(guò)这(zhè)些(xiē)人群对你的支持，你就(jiù)可以逐渐地(dì)把音乐(lè)节运(yùn)作大。”

　　所以，在(zài)观演乱象不(bù)断、阵容(róng)同质化严重、演出水平参差不齐(qí)的情况下，音乐节票价还在(zài)狂飙，卖(mài)不动了属实是正常现(xiàn)象(xiàng)，淘汰只(zhǐ)是早晚的事。

　　而(ér)创办了30年的(de)迷笛，已经公开批判(pàn)单日千(qiān)元的音乐(lè)节，并为了庆祝30周(zhōu)年，把票(piào)价压到单日全价199元。

　　音乐节到底能(néng)不能值回票价甚至物超(chāo)所(suǒ)值，说(shuō)到底还是看演出内容。尽管许多人在谈起音乐节的时(shí)候，总(zǒng)会对比(bǐ)国外的音乐节(jié)。但事实(shí)上，无论是演出的(de)主题理(lǐ)念打造(zào)还是(shì)艺人资源，国(guó)内都要(yào)差上(shàng)一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足(zú)够的(de)成长，是(shì)时候把更多的气(qì)力(lì)放(fàng)在内容和风格的打磨(mó)上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 80寸电视尺寸长宽多少