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桃花谢了春红太匆匆全诗译文,桃花谢了春红太匆匆全诗拼音 游客不爱扫货了,雅诗兰黛净利大跌

  消(xiāo)费复(fù)苏的强烈(liè)信号下,美(měi)妆市场还没有真正等(děng)来(lái)中国消费者的回归。

  国(guó)际美妆巨头(tóu)雅(yǎ)诗兰黛集团(NYSE:EL)公布的2023财年第三财季(jì)业绩显示,在截至3月31日(rì)的三个月(yuè)内(nèi),集(jí)团净销售额同比下滑(huá)12%至37.5亿美元;净利润从上年(nián)同期(qī)的5.58亿美元大跌72%至1.56亿美(měi)元。

  雅诗兰黛将业绩下滑(huá)主要归因于中国、韩(hán)国(guó)等亚洲地(dì)区旅(lǚ)游零(líng)售恢复缓慢导(dǎo)致库存高企,在打(dǎ)折清理(lǐ)库存的(de)同时,渠道(dào)的补货(huò)订单也有所减少。据(jù)管(guǎn)理(lǐ)层透(tòu)露,本(běn)季度全球旅(lǚ)游(yóu)零售有机(jī)销售额就下降(jiàng)了45%。

  这已是雅诗(shī)兰黛(dài)业绩下滑的第四个(gè)财季。2023财年(nián)前三财季,雅诗(shī)兰黛净销售额同比(bǐ)下降13%至123.01亿美元;净利润同(tóng)比下降55%至(zhì)10.39亿美元。旅游零售的问题首当其冲。

  这一(yī)局面不(bù)会很快扭转。该集团(tuán)首席执(zhí)行(xíng)官(guān)Fabrizio Freda在财报(bào)交(jiāo)流会上表示,“亚洲(zhōu)旅游零售业的复苏比(bǐ)我们预期的更不稳(wěn)定(dìng),其他地区(qū)更加缓慢,第四财季的(de)不利因素比我们2月(yuè)份预期(qī)的要大得多。”

  雅诗(shī)兰(lán)黛不得不(bù)再次下(xià)调全财(cái)年业绩预期(qī)。据预计,2023财年雅诗兰黛集团净销售额同比下降(jiàng)10%-12%;有(yǒu)机(jī)净销售额下降5%-7%。

  投资者们也终于(yú)失去耐(nài)性。业绩发布(bù)当日,雅(yǎ)诗兰黛股(gǔ)价破纪录(lù)地暴(bào)跌超21%,直接从245美(měi)元(yuán)/股左右跌破200美元/股。截至(zhì)5月5日(rì)收盘,雅(yǎ)诗兰黛(dài)股(gǔ)价回(huí)升至203.54美元(yuán)/股(gǔ),市(shì)值为(wèi)727.5亿美元。但和年初相比,该股(gǔ)票股价跌(diē)幅已近20%,市值(zhí)蒸发逾百(bǎi)亿美元(yuán)。

  押注旅游零售,零售商却在清(qīng)库存(cún)

  作为(wèi)跨国美妆企(qǐ)业的重要渠道,雅诗兰黛在旅游零(líng)售已深耕(gēng)超30年。如今被“控诉”的旅游(yóu)零(líng)售渠道,曾以高(gāo)速(sù)增(zēng)长的(de)态势让公司引以为傲。

  据媒体报道,雅诗兰黛(dài)通过(guò)该渠道每(měi)年触(chù)及超过30亿消费者。雅诗兰黛(dài)集团总裁Fabrizio Freda亦曾表(biǎo)示(shì),旅(lǚ)游零售推动雅诗兰黛在过去十年中实(shí)现巨大(dà)增长。

  根据雅诗兰(lán)黛集团方面透露(lù),基于过去几年海(hǎi)南旅游零售快速增长,去(qù)年7月在海南发生新(xīn)冠疫情时,集(jí)团与(yǔ)零售商均对(duì)疫后的市场恢复信心(xīn)十足,采购了(le)大量(liàng)产品(pǐn)。但(dàn)此后因恢复不及预期,导致该渠(qú)道库存高企,零售商目前仍在一边清理库(kù)存,一边减少采购量,最(zuì)终导致业绩问(wèn)题。

  旅游零售渠道何以(yǐ)撼动(dòng)整个集团(tuán)业绩?从全球旅(lǚ)游零售业务来看(kàn),2004财(cái)年,雅(yǎ)诗兰黛(dài)的旅游(yóu)零售业务(wù)销售(shòu)额约占全年销售(shòu)额的6%,到2021财年该业务销售额占(zhàn)比达(dá)到28%,超过集团销售额的1/4。且旅游零售(shòu)渠道在雅诗(shī)兰黛集(jí)团的(de)护肤、彩(cǎi)妆(zhuāng)、香水和(hé)护发(fā)等(děng)整个品类渠道中市场份额(é)领(lǐng)先。

  随着海(hǎi)南离岛免税(shuì)在疫情期间快速(sù)发展,中国旅游(yóu)零售市场对于雅(yǎ)诗兰黛集团更是举足轻(qīng)重。2022财年报告指出,集(jí)团最大的客户(hù)就是在中国旅游零售(shòu)渠(qú)道中销(xiāo)售(shòu)产(chǎn)品。正因为如此,海南旅游零(líng)售渠道的疲(pí)软就直(zhí)接导致了(le)在第三财季,雅诗(shī)兰黛(dài)护(hù)肤品类净销售额从(cóng)2022财(cái)年的23.95亿美元(yuán)暴跌17%至(zhì)2023财(cái)年的19.22亿(yì)美元。海(hǎi)蓝(lán)之谜、雅诗兰黛、Dr.Jart+品(pǐn)牌的净销售额均(jūn)有所下滑。

  雅诗(shī)兰黛(dài)在交流会上提及,过去(qù)半年里虽然海南旅游客流在增加,但是(shì)该市场的美(měi)妆消费转化却(què)远不及预期。此外时代财经注意到,雅(yǎ)诗兰黛旅游零售渠道商品(pǐn)的“地(dì)板价”一直以(yǐ)来被(bèi)不少消(xiāo)费者诟病。

  过去(qù)两年(nián)里,韩(hán)国、日本免(miǎn)税渠道(dào)的大量(liàng)商品(pǐn)通过保税仓(cāng)形式流入中国市场,在(zài)库存饱和、直播、离(lí)岛免税等多方(fāng)因(yīn)素(sù)带动下,各渠(qú)道竞争激(jī)烈,许多(duō)明(míng)星(xīng)产品在(zài)市场上价格“击穿(chuān)地板”。雅(yǎ)诗兰黛集(jí)团(tuán)旗下的品牌雅诗兰黛(dài)与(yǔ)倩碧就是其中典型。

  巴克莱银行(xíng)分析(xī)师Lauren Lieberman也对雅诗兰黛集团旅游(yóu)零售业务内部的(de)控制度(dù)和话语权提出质疑。今年初,雅诗兰黛等国(guó)际美妆纷纷提升售价(jià),同时(shí)伴随的还(hái)有旅游零(líng)售(shòu)渠(qú)道的折扣收(shōu)缩,这从一定程度上也阻(zǔ)碍(ài)了消(xiāo)费者“剁手”。

  代工订单缩减,美(měi)妆市场尚未复苏(sū)

  雅诗兰黛集团(tuán)的困境也(yě)并非个例。今年以(yǐ)来,其(qí)他美妆(zhuāng)集团也没有等到中国消费者如预期那(nà)般(bān)回归。

  截至3月31日,宝洁在中国最(zuì)新财(cái)季有机销售额(é)同比增长2%,但旗(qí)下王(wáng)牌化妆品(pǐn)牌SK-II因游客未大规模回归而在旅游零售渠道的销售额有所下降。

  “想到惨(cǎn),没想(xiǎng)到(dào)这么惨。”一位国际美(měi)妆品牌(pái)内部人士对时代财经形(xíng)容今年以(yǐ)来的市场(chǎng)情况。另(lìng)据多(duō)位美(měi)妆行业人(rén)士透露,今年一(yī)季(jì)度品牌销售平平,美妆消费(fèi)复(fù)苏不及预期也成为共识。“经(jīng)济大环境不(bù)好,化妆品成为(wèi)可以缩减的(de)支(zhī)出。”有人(rén)如是解释。

  欧(ōu)莱(lái)雅集团也(yě)在最新财季指出,中(zhōng)国所在的北亚(yà)市场在(zài)集团(tuán)增速(sù)垫底,仅(jǐn)1.9%。公桃花谢了春红太匆匆全诗译文,桃花谢了春红太匆匆全诗拼音司(sī)管(guǎn)理(lǐ)层直言,线下的客流回来了,但销售尚未复苏(sū)。而本土头部美(měi)妆公司贝(bèi)泰(tài)妮在今年一季度营收和(hé)净利润增速均(jūn)显著放缓。

  这(zhè)亦(yì)导致了上游代工厂的(de)订单(dān)缩(suō)减(jiǎn)。一位国际美妆巨头代工厂内部人士表示(shì),“比(bǐ)去(qù)年好,但生(shēng)意没有预期的那么乐观(guān)。”而这个(gè)差距(jù)主要(yào)反映在订单数量(liàng)上。

  值得(dé)关(guān)注的是,在今年一季度,曾在疫情(qíng)三(sān)年依托直播而猛增的(de)线上销售(shòu)彻底“哑火”。

  据华福(fú)证券研报,今(jīn)年1-3月淘系销售口(kǒu)径显示(shì),欧莱(lái)雅集团旗下兰(lán)蔻,雅(yǎ)诗兰黛集(jí)团旗下雅诗(shī)兰黛、海蓝之谜,宝洁旗下SK-II,资(zī)生堂旗下资生堂(táng)品牌,GMV与(yǔ)销(xiāo)售量(liàng)均(jūn)同比录得(dé)双位数下滑,其中(zhōng)雅诗兰黛GMV下(xià)滑(huá)超30%,销售量下滑(huá)26.2%。本土品牌(pái)方面,华熙(xī)生物(wù)的润(rùn)百颜,贝(bèi)泰妮的(de)薇诺娜,上海家化(huà)的玉泽、佰草集,水羊股份御泥坊等(děng)都(dōu)没能逃脱(tuō)GMV大(dà)幅下滑的(de)命运。

  游(yóu)客(kè)不爱扫货了,雅诗兰(lán)黛净利大跌图片(piàn)来(lái)源:华(huá)福证券

  在某(mǒu)国际美妆(zhuāng)集团电商部门工(gōng)作的歪歪(化(huà)名)对时代财经透露,业绩(jì)增长贡献多(duō)来源(yuán)于(yú)几个(gè)头部品(pǐn)牌,“因为前几年直播美妆腾飞(fēi),品牌目标原本高得离谱(pǔ),高得我都想摆烂了。我们品牌去年(销(xiāo)售)比(bǐ)前年(nián)涨60%,但今年的全年(nián)目(mù)标比去年实(shí)际(jì)达成(chéng)同比下降10%。集团还有一些(xiē)品牌也在降标(biāo)。”

  她还指出(chū),因(yīn)为销售疲软,今年以来品牌的(de)各项费(fèi)用均有缩减,“下调(diào)的费用有推广费、活动(dòng)费(fèi)、赠品(pǐn)费,以及参与电商平台满(mǎn)减活动时减下来(lái)的差价。”

  小(xiǎo)品牌的日子似乎更难。据一名纯净美妆品牌市(shì)场人(rén)员透露,“一季度销售目(mù)标倒是完成了(le),但是现在品牌方(fāng)都发猛(měng)力,竞争(zhēng)激烈,消费者要求(qiú)也(yě)变高了。我(桃花谢了春红太匆匆全诗译文,桃花谢了春红太匆匆全诗拼音wǒ)们(men)线上(shàng)的投放费(fèi)用(yòng)几(jǐ)乎是(shì)从1到(dào)0,去年(nián)计划还(hái)做了明星投放、达人投放(fàng),今年本(běn)来有计划(huà),但(dàn)现在全部停止了。公司(sī)架构还在调(diào)整。”

  美妆市(shì)场何时真正回(huí)暖?目前(qián)鲜少有人能给出(chū)明确(què)答案(àn),“静观(guān)其变”成了不少业内人(rén)士对(duì)当下市场的判(pàn)断。年初的各公司的涨(zhǎng)价(jià)策(cè)略显然未(wèi)能解决根本问题,与此同时有公司毅(yì)然选择加(jiā)码(mǎ)供(gōng)应链投(tóu)资,以缩短市场反(fǎn)应周期;有公司选择收购潜力品牌,创造增长(zhǎng)引擎;还有公(gōng)司则重押线下(xià)专(zhuān)柜,深入低线城市抢占市场(chǎng)份额。

  疫情(qíng)政策调(diào)整(zhěng)后,消(xiāo)费者们(men)首(shǒu)先(xiān)奔向餐(cān)饮、旅游等(děng)典型的线下(xià)消费场景,而美(měi)妆领(lǐng)域似乎无法(fǎ)享(xiǎng)受到这场(chǎng)消费的复苏(sū)。

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