今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》时(shí)获(huò)得董明(míng)珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器到离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点(diǎn)看似(shì)比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布(bù)的视频(pín)所说(shuō)，她入职(zhí)格力(lì)电器(qì)后工作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工(gōng)资和(hé)格力应届大学生的水平是一(yī)样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前(qián)外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给格(gé)力(lì)电器带(dài)来(lái)的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场。但塑料是不是绝缘体到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其(qí)他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初(chū)期进行(xíng)了(le)大刀阔斧(fǔ)的(de)渠(qú)道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力(lì)直播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟羽童(tóng)退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是塑料是不是绝缘体p>

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子(zi)，塑料是不是绝缘体然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的(de)一个学生，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的平(píng)台，有很(hěn)多的(de)成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的(de)是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的(de)是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目落(luò)地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作为格力人(rén)那(nà)种深(shēn)深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器市场部(bù)实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播(bō)账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)与(yǔ)孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天(tiān)真(zhēn)的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示(shì)，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没办法经常在(zài)这(zhè)个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不(bù)再(zài)是她(tā)的秘(mì)书(shū)。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在(zài)这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是(shì)我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额(é)的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没(méi)有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器(qì)推进线上(shàng)渠(qú)道建设的(de)重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科(kē)技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外(wài)界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到(dào)，在国(guó)内市(shì)场，格力电器重视(shì)直播等新零售(shòu)电(diàn)商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年(nián)年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为格力电(diàn)子商务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数(shù)字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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