“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理(lǐ)局一(yī)名(míng)工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据市(shì)场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综合研判(pàn)决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收(shōu)集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)的走红(hóng)势(shì)必(bì)离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗(cū)暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这(zhè)则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭(háng)州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融(róng)资(zī)，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可以看到(dào)五位(wèi)创始人的学(xué)柿饼有酒味还能不能吃了，柿饼有酒味还能不能吃了呢历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤科(kē)博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，三大(dà)平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大(dà)学的(de)名(míng)义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行(xíng)为属其(qí)个人(rén)行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京(jīng)大(dà)学医(yī)学部及相(xiāng)关专家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅(shàn)长营(yíng)销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并(bìng)无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是(shì)否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后(hòu)，可(kě)能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还(hái)有不(bù)少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护(hù)肤方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的(de)新(xīn)兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法(fǎ)在这(zhè)一赛道(dào)异军(jūn)突起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。

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