“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管(guǎn)理局(jú)一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来(lái)形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投(tóu)资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊(yáng)股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博(bó)士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌(pái)在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄(huáng)奕(yì)等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系观音山上观山水下联是什么，观音山有下联了获奖名单g>

　　虽然官方始终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就相关事(shì)项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投资(zī)及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报(bào)所(suǒ)涉(shè)及的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其(qí)中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到(dào)，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大(dà)量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。