“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合(hé)研(yán)判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出(chū)上述4句(jù)广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”被(bèi)加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗(qí)下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(h20分米等于多少米 20分米等于多少厘米uá)液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士(shì)近年来在(zài)线上(shàng)得以快(kuài)速崛(jué)起。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五名(míng)人(rén)员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广(guǎng)告语都(dōu)可(kě)以看(kàn)到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就(jiù)遭(zāo)到不少(shǎo)消(xiāo)费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查(chá)询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士(shì)”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营(yíng)销手法(fǎ)在(zài)这一(yī)赛道(dào)异(yì)军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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