既是(shì)响应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布的(de)数据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个电商购物节(jié)，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发(fā)放超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还(hái)喊(hǎn)出了(le)「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家(jiā)电商(shāng)巨(jù)头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而(ér)京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「202320G等于多少GB 20GB流量够用一天吗年(nián)京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的(de)基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格(gé20G等于多少GB 20GB流量够用一天吗)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责(zé)人(rén)表示。在五一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半个(gè)月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要用更低的(de)价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多(duō)越(yuè)是持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在这(zhè)场大(dà)势(shì)中赢(yíng)得(dé)市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名(míng)词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对(duì)消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到(dào)销(xiāo)售(shòu)、到运(yùn)输物流等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等(děng)服务(wù)体系，为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是(shì)今天(tiān)企(qǐ)业(yè)的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未来电商(shāng)平(píng)台共同需要(yào)面对和解决的(de)问题(tí)。

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