Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效(xiào)数字广告(gào)工(gōng)具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起来(lái)更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告(gào)然(rán)后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效(xiào)提高(gāo)参与(yǔ)度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广(guǎng)告活(huó)动的第(dì)一(yī)步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用(yòng)数据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的(de)点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业(yè)务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要(yào)的(de)因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

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二.广告设(shè)置

企业(yè)在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你实(shí)现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都(dōu)不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单(dān)一图(tú)像来展示(shì)你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可(kě)以在(zài)设备上快(kuài)速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的(de)服(fú)务(wù)，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务(wù)都表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值(zhí)得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司(sī)还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营(yíng)销人(rén)员(yuán)在一(yī)个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示(shì)与(yǔ)广告(gào)相关的(de)一(yī)系(xì)列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用(yòng)户(hù)提供了点击(jī)图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产(chǎn)品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与(yǔ)度(dù)。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多(duō)种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初(chū)的视频重(zhòng)点(diǎn)介(jiè)绍了您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以天女散花的姿势是怎样的，男女之间天女散花是什么意思(yǐ)在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是(shì)突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个(gè)系列(liè)最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分(fēn)组以提(tí)高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提(tí)供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用(yòng)同(tóng)一广告的(de)不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制(zhì)广告(gào)——您的(de)团队使用单(dān)个图像或视(shì)频和其他文本(běn)选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的(de)受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请保持(chí)主(zhǔ)要(yào)文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文(wén)字来满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前(qián)对(duì)你(nǐ)的(de)产品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实(shí)的(de)内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在(zài)种族和(hé)性别(bié)方面是多样化的——在(zài)营销你的(de)品(pǐn)牌(pái)和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要(yào)在(zài)标题(tí)中(zhōng)突(tū)出显示特(tè)价商(shāng)品。标(biāo)题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中(zhōng)与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏览(lǎn)一个(gè)产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购(gòu)买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交易都是与(yǔ)观(guān)众互动的(de)机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登(dēng)录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值(zhí)得的。您(nín)的(de)营销团队(duì)可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时积极参(cān)与受(shòu)众的(de)兴(xīng)趣(qù)。

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