很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次(cì)连续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳(jiā)的(de)最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然(rán)适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存(cún)过剩(shèng)和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额(é)达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个(gè)领(lǐng)域(yù)的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车(chē)企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市(书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么shì)场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的(de)业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口气(qì)在印(yìn)度孟买和(hé)新(xīn)德里开(kāi)设了两(liǎng)家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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