既(jì)是响应消费复(fù)苏的大势(shì)，也(yě)是为了应对激揆诸当下的意思是什么，揆诸当下读音烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布(bù)的数据显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和(hé)出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战(zhàn)。面(miàn)对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大(dà)电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低(dī)价。这家公(gōng)司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑(yí)是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它(tā)电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比的(de)产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出(chū)的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量(liàng)实(shí)现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机(jī)环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖揆诸当下的意思是什么，揆诸当下读音式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价(jià)格(gé)再次(cì)成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中(zh揆诸当下的意思是什么，揆诸当下读音ōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴(dài)着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在(zài)今天(tiān)中(zhōng)国(guó)市(shì)场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对(duì)经(jīng)济(jì)复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的(de)价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商平台(tái)来说(shuō)，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的(de)手(shǒu)段(duàn)，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务(wù)质量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售后等服(fú)务(wù)体(tǐ)系，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢(yíng)得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一(yī)套(tào)完整的、优质(zhì)的服(fú)务(wù)体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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