Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受众和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定(dìng)F话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语acebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多(duō)关于(yú)有效提(tí)高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解你的(de)受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告活动的(de)第(dì)一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视(shì)频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式(shì)可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样(yàng)的广(guǎng)告，因为每(měi)个人(rén)都不同地参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式(shì)可(kě)以让(ràng)你的企业(yè)深入(rù)了解吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单(dān)的(de)格(gé)式，可以使用高质(zhì)量的单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你已(yǐ)经(jīng)拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你(n话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语ǐ)仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后(hòu)再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业(yè)。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创(chuàng)建自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其(qí)他广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的(de)业(yè)务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看(kàn)看什么(me)对你的受(shòu)众有效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初创公(gōng)司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个(gè)图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关(guān)促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与(yǔ)您(nín)的(de)品牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自(zì)己的创意(yì)和(hé)“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并配以网格(gé)布局的一(yī)系(xì)列产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在(zài)快(kuài)速(sù)加(jiā)载页面上(shàng)浏(liú)览集合(hé)中的产品。链(liàn)接(jiē)可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这(zhè)是(shì)突出您的产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四(sì)种以上(shàng)的(de)产(chǎn)品可(kě)供客(kè)户(hù)浏览，允许您(nín)对相关(guān)商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单(dān)个(gè)图像或(huò)视频和其(qí)他文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过使用文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调(diào)整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最有效的(de)广告(gào)。这个过程可(kě)能(néng)包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和(hé)不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外(wài)，这(zhè)种形(xíng)式最(zuì)适合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的(de)信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动的(de)最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们(men)的(de)目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的(de)文字(zì)来满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时(shí)，选择(zé)独(dú)特的(de)媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标(biāo)题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多(duō)只能(néng)有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页还(hái)是潜在(zài)客(kè)户(hù)捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他(tā)们(men)想(xiǎng)要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用(yòng)户(hù)优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞(páng)大(dà)的(de)受(shòu)众为大(dà)小企业带(dài)来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能(néng)够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品的格(gé)式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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