Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众和(hé)详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力(lì)相结合对(duì)于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获(huò)得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用(yòng)数据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在整个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的(de)需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来(lái)额外(wài)的点击量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告创意(yì)。

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二(èr).广告设置

企业(yè)在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该(gāi)使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的(de)企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片(piàn)广告(gào)是一种简单(dān)的(de)格(gé)式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创建起来很(hěn)快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个(gè)图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动和(hé)声音来创建(jiàn)一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度(dù)比视(shì)频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你将获(huò)得所需(xū)的(de)指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广(g低头看我是怎么玩你的，低头看我是怎么弄你的uǎng)告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频(pín)。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通(tōng)过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司(sī)还是更成熟(shú)的(de)公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视(shì)频(pín)都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告，同时也(yě)为用户提(tí)供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利(lì)于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果你的(de)产品或服务(wù)有多(duō)种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以(yǐ)网格布局的(de)一系列产品图(tú)像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍(shào)了(le)您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时(shí)，他(tā)们可(kě)以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏(liú)览(lǎn)再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在移(yí)动设(shè)备上点击你的(de)广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系(xì)列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或(huò)四种以上的(de)产品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和(hé)视频广告提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可能(néng)包括标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化(huà)广告，预计可能会(huì)获得回应(yīng)的变(biàn)化(huà)。动(dòng)态(tài)广告(gào)看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三(sān)方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合(hé)那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务的(de)受众(zhòng)略有不(bù)同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考(kǎo)虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带(dài)来成功的活动和用(yòng)户(hù)更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在(zài)用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的(de)最(zuì)佳(jiā)词语(yǔ)来确认(rèn)受众(zhòng)的(de)人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是(shì)否根据未(wèi)来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们(men)的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本中突(tū)出显示(shì)这(zhè)些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品需要有意义的文(wén)字来(lái)满(mǎn)足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的(de)内容(róng)在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系(xì)时，包容(róng)性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应(yīng)该是对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系(xì)列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们的(de)新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解(jiě)更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登(dēng)录(lù)页面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)他们(men)想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服(fú)务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是(shì)至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容会立即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点(diǎn)击(jī)量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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