既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的(de)数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一季(jì)度(dù)消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规(guī)模不等的消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的(de)补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了(le)「天(ti身临其境是什么意思的临，身临其境是什么意思呢原意是什么ān)天(tiān)都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多(duō)多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加(jiā)补后(hòu)的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均(jūn)身临其境是什么意思的临，身临其境是什么意思呢原意是什么为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台(tái)为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直(zhí)补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的(de)近期最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消费季活(huó)动上线半个(gè)月(yuè)以来(lái)，大部(bù)分产品(pǐn)均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销量实(shí)现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外(wài)便携(xié)式(shì)小家电也(yě)在热(rè)销。比如(rú)平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风(fēng)扇(shàn)等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的价格(gé)刺(cì)激消费。另一(yī)方面是(shì)电(diàn)商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有(yǒu)色(sè)眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了(le)一(yī)些(xiē)豪(háo)掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的(de)补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多(duō)添一把火。而对(duì)消(xiāo)费(fèi)者而(ér)言(yán)，更(gèng)低的价格(gé)真正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到了实(shí)身临其境是什么意思的临，身临其境是什么意思呢原意是什么惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而(ér)不是目(mù)的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率(lǜ)，以(yǐ)及持(chí)续性地(dì)降低商品从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物(wù)流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多(duō)多也(yě)在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门(mén)安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价(jià)格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服务(wù)体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立(lì)足之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对和解(jiě)决(jué)的问(wèn)题。

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