今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电(diàn)器到(dào)离(lí)职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的(de)职业(yè)起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力(lì)电器后工作大致(zhì)分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市(shì)场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了(le)百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带(dài)来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播(bō)持续一到(dào)两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿(yì)元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其他(tā)高(gāo)管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她(tā)做格力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是(shì)教会(huì)了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试的心情(qíng)，记(jì)得(dé)自己的小工位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的(de)大项目落(luò)地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōn龙钟是什么意思有什么表达效果，双袖龙钟的龙钟是什么意思g)开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对(duì)于格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的(de)存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么(me)样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货(huò)共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透(tòu)露(lù)，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也(yě)受到(dào)外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目的(de)是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在龙钟是什么意思有什么表达效果，双袖龙钟的龙钟是什么意思短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再(zài)次(cì)谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服龙钟是什么意思有什么表达效果，双袖龙钟的龙钟是什么意思输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不(bù)更新给(gěi)大(dà)家(jiā)造(zào)成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还(hái)有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大(dà)家(jiā)见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那个(gè)销售额的时候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号(hào)上，简(jiǎn)历(lì)中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还(hái)是2021年(nián)9月她(tā)宣布(bù)正式入职格力(lì)电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品(pǐn)与(yǔ)格力没有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主(zhǔ)要(yào)直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力(lì)数(shù)字科技(jì)有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互(hù)联(lián)网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并(bìng)未详细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力(lì)数科(kē)电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造(zào)“格(gé)力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人(rén)才输(shū)送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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