财(cái)联社5月(yuè)4日(rì)讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州(zhōu)等传统旅(lǚ)游(yóu)城市热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵式”、“沉浸(jìn)式(shì)”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假期(qī)文旅(lǚ)市场情况，经文化和旅游部(bù)数(shù)据(jù)中心测算，全国国(guó)内(nèi)旅游(yóu)出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游(yóu)收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚间上海证券(quàn)同财联社联(lián)合开展“五一大(dà)消费如何看？”的(de)专题电话会议，由上海证券研究(jiū)所所长花小伟主持(chí)，来(lái)自湖南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄(zī)博的财联社记(jì)者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所长花小伟认为，伴(bàn)随经济温和(hé)复(fù)苏，当前居(jū)民生活半(bàn)径已(yǐ)重现活(huó)力，在政策持续引导扩(kuò)内(nèi)需下，消费经济压舱石作用增强(qiáng)。除低基数(shù)原(yuán)因外，2023年中国(guó)消费其实(shí)具有(yǒu)较强的(de)恢复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加(jiā)快恢复(fù)将(jiāng)逐步带(dài)动就业扩大和居(jū)民收(shōu)入提升预期，社(shè)交(jiāo)场景(jǐng)全面恢复下居民消费(fèi)潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济(jì)春(chūn)山(shān)可(kě)望(wàng)。

　　湖南长沙(shā)：网红(hóng)城市(shì)“腾(téng)城迎宾” 商圈消(xiāo)费购(gòu)销两旺

　　“长沙有(yǒu)一(yī)个特点，基(jī)本让游客(kè)融于市中心，集中(zhōng)在五一广(guǎng)场方圆两(liǎng)公里的市中心(xīn)位置。”财(cái)联(lián)社行业(yè)主编(biān)李拥(yōng)军(jūn)在电话会(huì)上表示。

　　根据美(měi)团、大众(zhòng)点评的统计数据，网红城(chéng)市长沙处于国内热度城(chéng)市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日统计(jì)监测单(dān)位953家，累计接待(dài)游客(kè)1457.52万人次(cì)，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅(lǚ)厅监测(cè)的(de)旅游区共339家，累计(jì)接待游(yóu)客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收(shōu)入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人(rén)次，同(tóng)比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待(dài)住宿(sù)游(yóu)客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入(rù)监测的住(zhù)宿单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗(qí)下长(zhǎng)沙铜官(guān)窑(yáo)古镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人(rén)次(cì)，其(qí)中有连续2天刷(shuā)新开园单日历史记录(lù)，此次(cì)假期铜官窑(yáo)古(gǔ)镇整体运(yùn)营(yíng)刷新开园(yuán)历(lì)史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业(yè)网点了解到，各商(shāng)业网点消费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市(shì)最繁华的天心区五一(yī)商圈也迎来了(le)今(jīn)年以来的客流高峰(fēng)，假期前四天共(gòng)接(jiē)待(dài)游(yóu)客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万(wàn)人次(cì)，4月30日接待(dài)游客122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人(rén)次(cì)，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区海(hǎi)信(xìn)广场总(zǒng)客流为(wèi)10万+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去(qù)年同期的(de)226％；5月1日客流(liú)9.63万人(rén)次，为去年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信广(guǎng)场文(wén)和友总店到店人(rén)数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区(qū)王(wáng)府井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年(nián)同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去(qù)年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日(rì)客流5万，比去年(nián)同(tóng)期(qī)增(zēng)长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日客(kè)流(liú)突破(pò)5万，比去年同期增长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地总(zǒng)客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品牌依(yī)然火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递(dì)增(zēng)趋势(shì)，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠季同(tóng)比(bǐ)去年同期(qī)营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经(jīng)典整体营收(shōu)增加(jiā)150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来(lái)自浙江的游(yóu)客告诉财联社(shè)记者(zhě)，自(zì)己戴了四个(gè)大熊(xióng)猫配饰，去和花(huā)花(huā)合影(yǐng)。看花(huā)花的(de)地方围满了人(rén)，现(xiàn)场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院估算(suàn)，一张四(sì)川(chuān)成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地门(mén)票仅需(xū)55元，带动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等(děng)消费1450元(yuán)。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话会上表示(shì)，曾以游客身份致(zhì)电成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地就进行了限(xiàn)流，只(zhǐ)是提前7天(tiān)进(jìn)行线上放票，每(měi)拿破仑法典的意义和基本原则是什么，拿破仑法典的意义和基本原则有哪些天只有6万张票，这基本(běn)是成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地(dì)目前能(néng)够承(chéng)受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就发(fā)布称，第(dì)二天(tiān)（5月1日）的(de)票(piào)已(yǐ)售完，五一假期后两(liǎng)天（5月(yuè)2日和3日）还略(lüè)有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱(zhū)万(wàn)平再次以游客身(shēn)份致(zhì)电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但(dàn)如果是本地人的话(huà)，建议(yì)今天不要买。虽然是（五一）最后一(yī)天，但(dàn)园区(qū)内人还是(shì)很多，如果想体验(yàn)比较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性质’的(de)（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合消(xiāo)费(fèi)者（的(de)心理预(yù)期(qī)），比如去大熊猫基地(dì)，标价不贵，学(xué)生票27元(yuán)就可(kě)以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也(yě)就(jiù)只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在(zài)餐(cān)饮消费(fèi)方(fāng)面，朱万(wàn)平表示，根据(jù)网红火(huǒ)锅品(pǐn)牌楠(nán)火(huǒ)锅提供的(de)数据，五一假(jiǎ)期全(quán)国接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一(yī)，同比营业(yè)额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域(yù)同(tóng)比(bǐ)去年(nián)增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌小龙坎的(de)数据显示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店(diàn)共(gòng)接待5万+人次(cì)，营业(yè)额于4月30日达到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰(fēng)塔(tǎ)景区实(shí)地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景(jǐng)区客流较(jiào)1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门(mén)票依然早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时(shí)间为(wèi)早8点(diǎn)到晚7点半，合计提(tí)供(gōng)约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点(diǎn)左右(yòu)，系统就显示(shì)当日门(mén)票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍聚集大量游(yóu)客(kè)，由于(yú)交(jiāo)通堵塞，网约车基本(běn)没法用，交(jiāo)通主要(yào)靠公(gōng)交，驶离(lí)景(jǐng)区的公交基(jī)本都满载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财(cái)联(lián)社记者罗祎辰回(huí)忆当(dāng)天的(de)场景(jǐng)说道，不(bù)仅是(shì)西湖景区，杭(háng)州其(qí)他(tā)主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距(jù)离西湖较近(jìn)的(de)杭州宋城景区，购(gòu)票系统显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别为(wèi)9场(chǎng)、13场和12场，随着(zhe)演出(chū)拿破仑法典的意义和基本原则是什么，拿破仑法典的意义和基本原则有哪些日期临近，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑到客流变化(huà)趋势(shì)，预(yù)计演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就有连(lián)续两天16场次的纪(jì)录(lù)，因此(cǐ)今(jīn)年(nián)‘五(wǔ)一’之前，很多投资者(zhě)把(bǎ)一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复(fù)情况的重(zhòng)要(yào)参(cān)考指标(biāo)。从‘五一(yī)’的场(chǎng)次情况(kuàng)来(lái)看，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对(duì)杭(háng)州市民(mín)免费的市内景点也在(zài)五(wǔ)一(yī)迎来客(kè)流高(gāo)峰(fēng)。罗(luó)祎辰以(yǐ)离西(xī)湖车(chē)程约1小时的(de)良渚(zhǔ)遗址公园为(wèi)例(lì)，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停(tíng)车(chē)场仍是爆满，还有(yǒu)不(bù)断驶(shǐ)入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模(mó)交(jiāo)通拥堵，这种情(qíng)况在平时节假日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤满(mǎn)人。“走在主干(gàn)道延(yán)安路步行街(jiē)，我前后左(zuǒ)右半米内都(dōu)是(shì)人，部分(fēn)狭窄(zhǎi)的通道(dào)更需要排队通过，晚饭左右时(shí)间，附(fù)近地铁站凤起路(lù)站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流(liú)量很大，但大(dà)到各家购物中心，小到(dào)各(gè)家(jiā)餐(cān)馆(guǎn)，人(rén)流量分布(bù)都严重分化(huà)，“二八效应”非常明(míng)显，表现为：相近的区域里，有人门口大排(pái)长龙，有(yǒu)人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州市(shì)中心人流量很大，但人流分布(bù)非常(cháng)不(bù)均匀，看上去(qù)游(yóu)客们的消费(fèi)目的地都(dōu)非常明确，宁愿按照原(yuán)计(jì)划(huà)扎堆排队(duì)，也不太愿(yuàn)意临时更改计划，导致如此巨大的人流量实(shí)际集中造(zào)福了少数(shù)商家，相当多(duō)的商家面对的(de)是(shì)门(mén)前(qián)人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热(rè)度(dù)之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预(yù)订热(rè)度增(zēng)长最快(kuài)的是新近(jìn)走红的(de)山东淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人(rén)也告诉财联社记(jì)者，往年淄(zī)博可以说(shuō)是相(xiāng)对(duì)冷门的城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼(yǎn)可见(jiàn)的“人从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网(wǎng)红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博(bó)当(dāng)地餐厅都在(zài)改(gǎi)装，以往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市(shì)政府在(zài)短时(shí)间内做(zuò)出了(le)“智(zhì)慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地(dì)有名号的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通(tōng)了线上商场。该服务型小程序(xù)，还(hái)贴满了街头巷尾。在(zài)旅游服务上，记(jì)者从当(dāng)地政法部门人员(yuán)处获悉(xī)，市政府(fǔ)还对物价波动进行了控(kòng)制。对于“流量(liàng)店”的措施，当地公(gōng)安系统在周末人流量较大时，一直有(yǒu)派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基(jī)本每(měi)一(yī)个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞(fēi)还表示(shì)从当(dāng)地公(gōng)务员处了解到(dào)，他们“五一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志(zhì)愿(yuàn)者24小时行动，除了(le)必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿(ér)大数据研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东(dōng)淄(zī)博烧烤(kǎo)人均消(xiāo)费50元，能(néng)带动当地交通、住(zhù)宿等(děng)消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除(chú)此之(zhī)外(wài)，淄博(bó)周边城市消费也(yě)被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博(bó)很(hěn)近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量也在今年(nián)达(dá)到(dào)了顶峰。

　　去(qù)哪儿(ér)大数(shù)据研(yán)究院副院长(zhǎng)郭(guō)乐春表示(shì)：“端午、暑(shǔ)期、十一将(jiāng)迎来一波又一波(bō)的高(gāo)峰。许多城(chéng)市希望(wàng)成为‘下一个淄(zī)博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实现口(kǒu)碑与(yǔ)经济(jì)效(xiào)益(yì)双丰收，需(xū)要多方从业者共(gòng)同(tóng)努力(lì)。”

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