很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)宋朝二府三司分别是什么，二府三司分别是什么东府和西府惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一(yī)名(míng)“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然(rán)适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增长的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(宋朝二府三司分别是什么，二府三司分别是什么东府和西府de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量(liàng)在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年(nián)居(jū)家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全(quán)球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无(wú)法承担(dān)起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发和(hé)推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期(qī)待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并(bìng)不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定宋朝二府三司分别是什么，二府三司分别是什么东府和西府是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财(cái)报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设了(le)两家(jiā)苹(píng)果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹(píng)果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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