Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在(zài)竞(jìng)争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西并不(bù)能(néng)减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更(gèng)多关(guān)于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成功的营(yíng)销或广告(gào)活动的第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据(jù)和(hé)有关(guān)产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的(de)产品定位的价(jià)值观，以使你的广告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额(é)外(wài)的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销(xiāo)目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的(de)单一图(tú)像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频(pín)广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了(le)Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视频(pín)并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广(guǎng)告(gào)格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过(guò)视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的(de)公司的(de)视(shì)频。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)视(shì)频广告通常无(wú)论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公(gōng)司(sī)还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频(pín)添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到(dào)登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格(gé)式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片(piàn)都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告云南跟贵州是一个省吗 云南可以偷偷去缅甸吗格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显示单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们(men)可以在快(云南跟贵州是一个省吗 云南可以偷偷去缅甸吗kuài)速加载页面(miàn)上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有人(rén)在移动设备上点击你的(de)广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的(de)电子(zi)商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的(de)产品可(kě)供(gōng)客户浏(liú)览，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相关(guān)商品进(jìn)行分(fēn)组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频(pín)广告提(tí)供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告(gào)的不同变体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您的(de)团队使用(yòng)单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该平台(tái)通过使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得回(huí)应的(de)变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合(hé)那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需(xū)要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息(xī)。考云南跟贵州是一个省吗 云南可以偷偷去缅甸吗虑以下因(yīn)素，这些因素可(kě)以(yǐ)带(dài)来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确(què)认(rèn)受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请在主要文本(běn)中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户和(hé)产生点(diǎn)击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或(huò)独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页(yè)面对于为(wèi)潜在(zài)客户创造(zào)无缝(fèng)体验至(zhì)关重要(yào)。登(dēng)录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)，无论(lùn)是产品(pǐn)详细(xì)信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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