金融界4月(yuè)27日消(xiāo)抖音里面朋友是什么意思 抖音朋友必须是互关吗息  顶(dǐng)着“港股白酒(jiǔ)第一(yī)股”光环的珍酒李渡正式登(dēng)陆港交所，尴尬的是开盘直接(jiē)暴跌16.82%，全天颓势(shì)尽显，最终收盘下(xià)跌17.93%，报8.88港元/股(gǔ)，上市第一(yī)天(tiān)市(shì)值就缩水超过60亿港元(yuán)，惨遭开门黑(hēi)。

　　私募巨(jù)头KKR浮(fú)亏超过22亿港元(yuán)

　　自2016年金徽(huī)酒挂牌(pái)上交所后，至今没(méi)有酒(jiǔ)企成功上市，珍(zhēn)酒李渡是近7年时间第一只实现资本(běn)上市的(de)白(bái)酒股，目前(qián)西凤酒、郎酒(jiǔ)、国台(tái)等(děng)均(jūn)止步于A股IPO。

　　珍酒李(lǐ)渡此次在港交所IPO，发售价(jià)为(wèi)每股10.82港元，筹(chóu)资资金约50亿港元，公开(kāi)发售(shòu)获超购1.94倍，一手中签率100%。值(zhí)得注意的(de)是，不知(zhī)道是出于何种考虑，此次珍酒(jiǔ)李(lǐ)渡(dù)并没有引入基石(shí)投(tóu)资者。

　　此次IPO之(zhī)前，珍(zhēn)酒李渡共计引入两(liǎng)轮投资者，分别是有着“华尔街之狼”之称的私募(mù)股权巨头KKR和大中华网讯。KKR在(zài)2021年11月和2022年(nián)5月分别投资3亿美元、5亿美元，两次成本分别为1.76美元和(hé)1.78美元(yuán)，即13.82港元和13.97港元。相较(jiào)于珍酒李渡今日收盘价(jià)8.88港元，这意味着私募巨头KKR目前浮亏超(chāo)过22亿港元。

　　三(sān)年时间狂砸15.77亿元广告费

　　公开资料显示，珍(zhēn)酒(jiǔ)李渡(dù)是一家致力提供以酱香型(xíng)为(wèi)主的次高端白酒产品的中(zhōng)国白酒公司。珍酒李渡集团(tuán)旗下包括珍酒、李渡、湘窖(jiào)及开口笑四(sì)大(dà)白酒品牌，覆盖酱香(xiāng)型(xíng)、浓香型、兼香型三大(dà)白酒(jiǔ)品类。

　　招(zhāo)股书显示，按2021年收(shōu)入计算(suàn)，珍酒李渡是中(zhōng)国第四(sì)大(dà)民营白酒公(gōng)司，以及中国(guó)白酒行(xíng)业中提供三种(zhǒng)香型白酒的第(dì)三大(dà)公司。2020年到2022年(nián)，珍酒(jiǔ)李渡归(guī)母净利(lì)润为5.2亿(yì)元、10.32亿元、10.3亿元，利润率(lǜ)为21.7%、20.2%、17.6%。从净(jìng)利润表现来看，珍酒李渡的(de)增(zēng)速在下降。

　　此外，珍(zhēn)酒李渡2020年到2022年的毛利率分(fēn)别为52.2%、53.抖音里面朋友是什么意思 抖音朋友必须是互关吗5%和55.3%，这与A股(gǔ)白酒(jiǔ)公司相(xiāng)比(bǐ)也处于下(xià)风，“股王”贵(guì)州茅台2022年的毛利率(lǜ)超过90%，而腰部的(de)今世(shì)缘(yuán)、口子窖等企业毛(máo)利率(lǜ)也(yě)超过(guò)了70%。

　　导致毛利率(lǜ)的直接(jiē)原(yuán)因之一就是珍酒李渡的“豪横”的广告支(zhī)出。财报显(xiǎn)示(shì)，2020年、2021年(nián)及2022年(nián)，珍酒(jiǔ)李渡(dù)销售及经销(xiāo)开支分(fēn)别为(wèi)4.03亿(yì)元、10.21亿元及13.42亿(yì)元，于同期(qī)分别占公(gōng)司(sī)总收入(rù)的16.8%、20.0%及22.9%。同期，广告(gào)开支分别为2.42亿、6.69亿以及(jí)6.66亿，三年时(shí)间，广告(gào)费就(jiù)砸了15.77亿元。

　　与此同时，珍酒李渡(dù)的存货正(zhèng)在(zài)逐步增加。报告期(qī)内(nèi)，公(gōng)司存货分(fēn)别(bié)为17.37亿元、36.49亿元和(hé)51.39亿元，呈(chéng)逐年(nián)增长趋势，存货(huò)周转天数分别为517天、414.4天和612.8天。招股书(shū)解释称(chēng)大(dà)部分存货为(wèi)基(jī)酒，但仍(réng)然(rán)有不(bù)少针(zhēn)对其产销失衡的质疑。

　　吴向东曾操盘金(jīn)六(liù)福 身价230亿(yì)元

　　低于行业的(de)毛利率和“豪横”的广告支出，这与珍酒李渡创始人吴(wú)向东的(de)操盘手法密切相关(guān)。

　　声名(míng)在外的“白酒教父”——吴(wú)向东(dōng)是(shì)一名白酒行业的老兵(bīng)。1969年(nián)，吴向东出生在(zài)湖南醴陵的(de)一个普通农村家庭，1992年，在(zài)湖南省(shěng)外(wài)贸(mào)学校(xiào)毕业的吴(wú)向东，进入其姐夫傅军(jūn)旗下新华联集团工作。此后四年，他升至新华联集团董事、董(dǒng)事局副主(zhǔ)席。也(yě)是(shì)在此，吴向(xiàng)东正(zhèng)式开启了他的(de)白酒事业。

　　在傅军的帮(bāng)助下(xià)，吴(wú)向东在1996年拿(ná)下五粮(liáng)液旗下(xià)川(chuān)酒王的代理权，仅一(yī)年就(jiù)将(jiāng)川(chuān)酒王销量做(zuò)到(dào)湖南第一(yī)。川酒(jiǔ)王热销之(zhī)后，大量仿冒产品涌现。同时，白酒(jiǔ)市场(chǎng)竞争白热化(huà)，下游(yóu)经销商的(de)日子(zi)越来越难，吴(wú)向东想(xiǎng)自(zì)创(chuàng)白酒品(pǐn)牌。

　　1998年，吴向(xiàng)东与五(wǔ)粮液(yè)签订了OEM代工协议(yì)，这是他在白酒业首创了一种新模式OEM，即贴牌(pái)代(dài)工模式，随后，金六福在这一年诞生了。

　　2001年，中国男足冲(chōng)进世界杯，媒体将时任男足主(zhǔ)教(jiào)练的(de)米卢(lú)誉(yù)为神奇教练和(hé)好运福星。深谙营销的吴(wú)向东找来米卢担(dān)任金六福(fú)形象代言(yán)人(rén)。米卢(lú)穿着(zhe)唐(táng)装，面带微(wēi)笑(xiào)地说(shuō)“中国(guó)人的福酒(jiǔ)，金六(liù)福。”很长一(yī)段时间，金(jīn)六福的广告投放量都是全国第(dì)一(yī)。

　　在吴向东的广告轰炸(zhà)下(xià)，金六福(fú)迅速成(chéng)为国民白酒(jiǔ)，高峰期一天能发出57个车(chē)皮。

　　2021年，在吴向东的操盘下(xià)，贵州(zhōu)酱酒品牌珍酒、江西(xī)李渡，以及湖南知(zhī)名白酒品牌湘窖和开口笑正式(shì)合并——珍(zhēn)酒李渡诞生。

　　目前，吴向东实际控制(zhì)的金(jīn)东(dōng)集团旗下共有(yǒu)华致酒行、华泽酒业集团（下辖(xiá)金(jīn)六福、珍(zhēn)酒等12个酒企）、金东投资三个(gè)产业板块。涉足金融、文化旅游(yóu)、新能源、互联网、酒业等多个(gè)产业。

　　靠卖白(bái)酒(jiǔ)，吴(wú)向东也一举成为湖南省株洲市首富(fù)。2023年(nián)3月，胡润研究院发布《2023胡润全球富豪榜》，吴向(xiàng)东以230亿元人民币财富位列榜(bǎng)单第955位。

　　白酒(jiǔ)还(hái)是会更(gèng)好生意(yì)吗？

　　在前不久(jiǔ)的第108届(jiè)全国糖酒商品(pǐn)交易会上，阵阵寒意从会上传来(lái)。

　　4月9日，在糖(táng)酒(jiǔ)会的相关论坛(tán)上(shàng)，在(zài)酒(jiǔ)水行业颇(pǒ)为知名的(de)盛(shèng)初咨询(xún)董事长(zhǎng)王朝(cháo)成(chéng)放出“重磅观点(diǎn)”：酒业整体(tǐ)将(jiāng)长(zhǎng)期进入(rù)销量负增长、收入(rù)低(dī)增长或0增长(zhǎng)、利润低增长的内卷(juǎn)时(shí)代(dài)，并且很可能刚刚开始。

　　第一，2023年是行(xíng)业的(de)分水(shuǐ)岭，从场景-量价-集(jí)中度看趋势，真正的(de)高端消(xiāo)费在疫(yì)情场景(jǐng)中(zhōng)并没有太受(shòu)影响，次高(gāo)端库存仍未消化，区域酒借助消费(fèi)恢复较快(kuài)。高端的恢复(fù)没有看到更强(qiáng)的(de)动力，仍然在低(dī)位徘徊，一(yī)二季(jì)度上市公(gōng)司(sī)业绩会出现(xiàn)增速放缓和进一步分化。

　　第二(èr)，从白(bái)酒供需-库存周(zhōu)期(qī)看趋势，现(xiàn)在(zài)存在三个(gè)矛盾(dùn)：一是产区和供需的矛盾，大产区都在扩产能，但销量在下降；二是(shì)名酒企业都在向(xiàng)下(xià)扩展产品线，和地方酒(jiǔ)厂会产生矛盾(dùn)；三是(shì)名(míng)酒企(qǐ)业渠道重心下移，和地方酒企的渠(qú)道有矛盾。

　　其具体表现是：2022年白(bái)酒行业销量(liàng)为671万吨，而2016年是1305万吨，行业600万吨消(xiāo)失的主要是100块钱以下的(de)价位带，其原(yuán)因(yīn)在于城(chéng)市化，大部(bù)分劳动人口从农村转(zhuǎn)移到城市后，消费(fèi)习惯变了，导致未来升级(jí)空间基数(shù)变小；超高端从5万吨上涨到10万吨(dūn)，次高端（售抖音里面朋友是什么意思 抖音朋友必须是互关吗价在300-800元）的量至少涨了(le)两倍。

　　他给出了(le)一组各(gè)价格带白酒节(jié)前和节后(hòu)的终端(duān)进(jìn)货量数(shù)据。其中：2000元以上相关产品下降19%，节(jié)后上涨12%；800~2000元相关产品下降15%，节后下降7%；500~800元(yuán)高线次高端相关(guān)产(chǎn)品节(jié)前下降41%，节后下降20%；300~600元次高端(duān)价格(gé)节前下(xià)降23%，节后上(shàng)涨9%；100~300元中高端(duān)节前下降4%，节后上涨12%；100以(yǐ)下中低端(duān)节前增长(zhǎng)7%，节后增长69%。

　　“港股白(bái)酒(jiǔ)第(dì)一(yī)股”珍酒李渡(dù)未来走向何方让我们拭目以待。

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