很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连(lián)续营收同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预(yù)计将同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市(shì)场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避(bì)免(miǎn)的事情。不(bù)论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最(zuì)具创(chuàng)造(zào)性的公司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其(qí)高昂(áng)，定价(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克(kè)面对营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案。

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