今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多(duō)少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平(píng)台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分(fēn)为(wèi)五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对外(wài)接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和(hé)格力应(yīng)届大学生的(de)水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与销售(shòu)达标后的(de)效益(yì)工(gōng)资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的(de)账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播(bō)由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格(gé)力(lì)电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额(é)达到了(le)476亿元(yuán)，不(bù)过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电(diàn)器并未推出其他(tā)高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业管(guǎn)理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电器(qì)接班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人(rén)不(bù)靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普普通通的(de)一个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总(zǒng)这样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得(dé)不(bù)光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次自己做的(de)大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也(yě)会永(yǒng)远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长(zhǎng)兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把(bǎ)她(tā)培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)注册(cè)。不(bù)难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一(yī)年(nián)多时(shí)间里(lǐ)，给格力电(diàn)器(qì)带来了什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力(lì)电(diàn)器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器市场部实习(xí)生得(dé)到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这(zhè)场峰会(huì)上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵(fū)化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话(huà)题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自(zì)己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培(péi)养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèn麻雀养大了认主吗，麻雀智商相当于几岁g)羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频表示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还(hái)有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力(lì)电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新(xīn)一(yī)些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公司的(de)渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司的(de)经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重视(shì)直(zhí)播等新零售(sh麻雀养大了认主吗，麻雀智商相当于几岁òu)电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布(bù)局(jú)新(xīn)零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细(xì)透露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营(yíng)启动。而在(zài)这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届(jiè)主播孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)预热。

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