今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水平(píng)是(shì)一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了(le)百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来(lái)的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”，头像(xiàng)为(wèi)董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场，每场直(zhí)播(bō)持续(xù)一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本(běn)人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其说是格(gé)力电器(qì)接班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接(jiē)班人(rén)才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通(tōng)的一(yī)个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是(shì)在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人(rén)，真的很感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告十公分有多长 10厘米就是10公分吗(gào)诉(sù)大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格(gé)力人(rén)那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人(rén)生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看(kàn)出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当(dāng)年(nián)，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠的赏识。十公分有多长 10厘米就是10公分吗>

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号(hào)上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书(shū)”的(de)身份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布(bù)正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶(dǐng)短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前(qián)，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数(shù)字(zì)科(kē)技有限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网直(zhí)播服(fú)务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器重视(shì)直播等(děng)新(xīn)零售电商(shāng)形(xíng)式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报(bào)并(bìng)未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披(pī)露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系(xì)支(zhī)持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数字化转型(xíng)，开启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力(lì)主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热(rè)。

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