很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一(yī)次还(hái)是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14佳明运动手表是哪个国家的 佳明手表属于什么档次系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)佳明运动手表是哪个国家的 佳明手表属于什么档次退和整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带(dài)来的(de)配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的(de)市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的(de)地区(qū)里(lǐ)，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会(huì)比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气(qì)在印度(dù)孟(mèng)买和新(xīn)德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技(jì)创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答(dá)案。

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