很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正(zhèng)式发(fā)布2023财(cái)年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列感应电流公式3个公式推导，感应电流公式3个公式图解刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集感应电流公式3个公式推导，感应电流公式3个公式图解中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级(jí)，依然(rán)适用上一(yī)代配(pèi)备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.感应电流公式3个公式推导，感应电流公式3个公式图解7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶(è)化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑(huá)是无法避免的事(shì)情(qíng)。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华(huá)区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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