Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受(shòu)众(zhòng)和详细的(de)目(mù)标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能(néng)比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触(chù)及(jí)驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了(le)解(jiě)你(nǐ)的(de)受众是任何成(chéng)功的(de)营销或广(guǎng)告活动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户(hù)的(de)可用数据和(hé)有关(guān)产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个(gè)购买过程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以使你的(de)广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力(lì)，可(kě)以带(dài)来(lái)额外的点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身(shēn)就(jiù)是(shì)一项技能(néng)。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了这(zhè)方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的(de)广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要(yào)的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二(èr).广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企业(yè)在(zài)创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的(de)选项，以(yǐ)最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一(yī)种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式(shì)选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的单(dān)一图(tú)像来展示你的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音(yīn)来创(chuàng)建一(yī)个(gè)可以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容(róng)易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗懂(dǒng)产品的企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频(pín)广告格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很(hěn)容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服(fú)务，一(yī)个流(liú)行(xíng)的(de)想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应(yīng)该(gāi)尽快测(cè)试视(shì)频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视(shì)频都是(shì)值(zhí)得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营(yíng)销人员(yuán)在(zài)一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可(kě)以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登录页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广(guǎng)告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式(shì)有(yǒu)利(lì)于显示(shì)单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多(duō)种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的(de)最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频(pín)浏(liú)览(lǎn)产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了(le)您在活(huó)动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的(de)产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设(shè)备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的(de)产品和(hé)服(fú)务的好(hǎo)方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告(gào)提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不(bù)同变(biàn)体(tǐ)为观众定制(zhì)广告(gào)——您的(de)团队使用单(dān)个(gè)图(tú)像(x敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗iàng)或(huò)视频和其他(tā)文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组成(chéng)变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计可能(néng)会(huì)获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第三方(fāng)公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公(gōng)司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的活动和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主(zhǔ)要(yào)文(wén)本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人(rén)口统计数据(jù)。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文(wén)本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的(de)文(wén)字来满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户(hù)和产生点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在(zài)营(yíng)销你的(de)品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或(huò)了(le)解有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题(tí)中突出显(xiǎn)示(shì)特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页(yè)面对(duì)于为潜在客(kè)户(hù)创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相关(guān)，无(wú)论(lùn)是(shì)产品详细信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们(men)想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的(de)地页(yè)面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其(qí)庞(páng)大的(de)受众(zhòng)为大(dà)小企业(yè)带来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制(zhì)作能(néng)够产(chǎn)生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的(de)。您(nín)的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产品的(de)格式(shì)来(lái)点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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